Introducción

El presente Proyecto de Grado de categoría profesional que se enmarca en la línea temática de empresas y marcas, tiene como objetivo principal la propuesta para la creación de una marca nacional como nueva alternativa, pensada específicamente para deportistas fitness y bodybuilders, cuyo valor no sea únicamente el de un diseño atractivo, sino también la transformación en la ingeniería de las prendas en sí, estableciendo un principal cuidado en las formas anatómicas y en las medidas que adopta el cuerpo de un culturista, y de esta manera lograr la fidelización de la marca con el consumidor, permitiéndole a este encontrar en ella todo lo que necesita para sentirse cómodo al momento de elegir un outfit de entrenamiento funcional, atractivo, innovador y eficiente. La problemática que se plantea es la necesidad de introducir al mercado ecuatoriano una marca de indumentaria deportiva especializada en deportistas Fitness y Bodybuilders que tome en cuenta las necesidades que adopta el cuerpo gracias este deporte, siendo este una tendencia mundial que ha ido creciendo a medida que el ser humano comienza a preocuparse por su salud y la de su entorno. 

Como referencia para nutrir el presente PG, se tomaron datos de algunas publicaciones académicas con contenidos prácticos para desarrollar la temática de emprendimiento que lo constituye. Como afirma Hwang N., en su PG, Indumentaria deportiva funcional, creación de prendas para esquí influenciado por el Art Decó y los textiles inteligentes (2015), perteneciente a la facultad de diseño y comunicación, de categoría creación y expresión. En la actualidad, los avances textiles repercuten en la investigación y el uso de textiles elaborados especialmente para el uso en la indumentaria deportiva para aplicarlos en el desarrollo de prendas para incursionarlas en el mercado con el objetivo de generar prendas con funcionalidad y que al mismo tiempo tengan impacto visual siendo atractivos.

Se cita también el PG de Varas C., titulado Varas Skateboarding, la moda viste al skate (2015), perteneciente a la facultad de diseño y comunicación, de categoría creación y expresión, en donde se detalla la importancia que tiene la creación de una marca nacional dentro del mercado, el cual está siendo abarcado por marcas extranjeras, en este caso para skaters.

Como otro aspecto importante a referenciar también es el cambio en las medidas y formas anatómicas que adopta el cuerpo dependiendo de sus características, es por esto que se cita a Guzmán A., con el PG titulado Moldería anatómica, patronaje para bailarines según la biomecánica (2015), perteneciente a la facultad de diseño y comunicación, de categoría creación y expresión, en dónde la investigación se centra principalmente en la propuesta de prendas constructivas que ayuden al bailarín en su actividad y lo acompañen para tener un mayor rendimiento a través de técnicas como el patronaje. Por otra parte, es importante hablar también sobre la influencia que tienen las medidas anatómicas en las tablas de talles sobre el patronaje, como se explica en el PG Moda para todo tipo de cuerpos, nueva tabla de talles y moldería en el diseño de autor, de la autora, Luján Y. (2017), facultad de diseño y comunicación de la categoría creación y expresión.

Se menciona también un tema interesante acerca de la innovación y la fusión del sportwear con otras ramas de la moda, según resume Migliore D., en su PG titulado Princesas deportivas, running alto diseño (2015), de la facultad de diseño y comunicación de categoría creación y expresión.

Si bien es cierto el Ecuador se encuentra inmerso en un proceso de cambio, en donde los mercados se están expandiendo y según Pacheco F. (2006) en su tesis de maestría en diseño perteneciente a la facultad de Diseño y Comunicación,  La gestión de identidad como base para la creación de una marca empresarial: un camino para lograr una ventaja competitiva sostenible, la gestión de la identidad y cultura organizacional como nueva concepción de empresa, observada como marca empresarial, agrega valor a la organización, ya que al ser percibida como ventaja puede lograr reducir costos y a su vez lograr un fuerte posicionamiento en el mercado en el nuevo contexto mundial.

En la actualidad, los medios que sean utilizados al momento de publicitar una nueva marca de moda es un aspecto de investigación importante ya que, debido a las nuevas tecnologías, cada vez son más las marcas de moda que establecen como principal herramienta de comunicación las redes sociales según se menciona en el PG Redes sociales en el mundo de la moda, nuevas comunicaciones de la industria de la moda de la autora Gomez L. (2015)

El presente proyecto de grado está construido a través de 5 capítulos en los que se detallan de manera objetiva los puntos principales y específicos. En el primer capítulo, se detallarán los antecedentes del proyecto, partiendo de la conceptualización del bodybuilding como un estilo de vida, el estudio del consumidor y de dónde se genera la necesidad de crear una marca especializada en ese nicho del mercado, en el segundo se desarrollará el análisis del mercado deportivo en el ecuador, centrándose en la capital.

A partir de esto el contenido continuará a partir del tercer capítulo con la mecánica de la empresa, en donde aspectos como el funcionamiento del producto, la maquinaria, insumos y materia prima y personal necesaria para su desarrollo, al igual que el planteamiento del lugar de trabajo y los canales de distribución, serán analizados tomando en cuenta parámetros que beneficien la eficiencia y rentabilidad de la misma en el tercer capítulo.

Como un siguiente aspecto fundamental detallado en el capítulo cuarto se encuentra el análisis de la estructura financiera como pilar para la construcción de la empresa, tomando en cuenta detalles como el financiamiento, presupuestos, factibilidad y rentabilidad como proyecto, proveedores, entre otros. Consiguientemente de todo lo que se refiere al quinto capítulo, el tema principal será la síntesis de la idea como oportunidad de negocio y todas las características que deberán ser determinadas para que funcione como marca, procedente de esto, se incurrirá en todos aquellos aspectos que constituyan el ecosistema de la misma, el nicho y el posicionamiento en el mercado y su evolución de acuerdo a la ventaja competitiva y la propuesta de valor que se le determine a la misma, el plan de comunicación como aspecto final del posicionamiento de una marca, en donde ítems referenciales a la identidad corporativa, canales de comunicación y características de diseño serán en sí todos los temas a tratar.

En conclusión el PG de grado será realizado en base a una investigación detallada de todos aquellos contenidos que conforman el proceso de creación de una empresa como marca con identidad y una propuesta de valor competitiva, teniendo como objetivo principal determinar la rentabilidad de dicha propuesta, la cual surge a partir del análisis de la necesidad que se genera dentro de un nicho de mercado específico, en este caso, el de los deportistas fitness y bodybuilders, siendo la falta de oferta de indumentaria especializada en la transformación física que sufre el cuerpo gracias a este deporte en el mercado nacional, por lo cual el consumidor se ve obligado a adoptar distintas alternativas para cubrir su necesidad, aspecto que muchas veces puede resultar costoso, incómodo e ineficiente.

Índice


Índice de tablas y figuras 


Introducción


Capítulo 1. El bodybuilding 


1.1. Musculación y bodybuilding: Un poco de historia

1.1.1 Como un deporte moderno

1.1.2 Un estilo de vida

1.1.3 El bodybuilding en el Ecuador

1.2. El consumidor

1.3. La necesidad

1.4. La propuesta


Capítulo 2. La indumentaria en el mercado deportivo


2.1. El patrón

2.2. Tecnología textil

2.3. Tipos de fibras

2.2.2. Características

2.2.3. Funcionalidad 

2.4. Dry-Fit


Capítulo 3. El mercado deportivo


3.1. Rubro, Nicho y Ubicación

3.2. Posicionamiento en el mercado

3.3. Ventaja competitiva

3.4. Evolución del Mercado

3.4.1. Análisis de la demanda

3.4.2. Utilidad económica, social y/o cultural

3.5. Público objetivo


Capítulo 4. Mecánica de la empresa


4.1. Funcionamiento del producto

4.2. Maquinaria necesaria

4.3. Materia Prima

4.4. Canales de distribución

4.5. Estructura financiera 

4.5.1. Financiamiento (capital y propuesta de financiación)

4.5.2. Presupuesto

4.5.3. Factibilidad

4.5.4. Rentabilidad

4.6. Proveedores


Capítulo 5. La idea 


5.1. Idea del negocio

5.2. Misión

5.3. Visión

5.4. Filosofía

5.5. Valores

5.6. Definición del producto o servicio

5.7. Marca y submarcas

5.8. Identidad corporativa

5.9. Canales de comunicación


Conclusiones


Imágenes seleccionadas


Referencias bibliográficas


Bibliografía