La situación y el cambio necesario. Debido a alteraciones en el mercado (aumento de la competencia, modificación en los comportamientos de los públicos, nuevas modalidades para la presentación de productos, aumento de la publicidad, etc.) la empresa ha decidido mejorar el aspecto gráfico de sus comunicaciones para reposicionar la marca ya que la imagen percibida (lo que el público opina de la empresa) es muy inferior a la situación real de la empresa. ” Nuevo perfil La imagen actual es la de una empresa: - anticuada - de baja calidad - tecnologicamente atrasada Debe pasar a una situación de imagen: - actualizada/moderna - confiable - de alta calidad ” Pedido de diseño El estilo deberá acompañar, desde la gráfica, el sentido del camino que esta empresa quiere encarar, esto es: marchar hacia una imagen actualizada y de alta calidad. El diseño deberá ser limpio, neto, preciso, tanto en la organización de sus elementos como en la selección tipográfica. Deberá seleccionarse una familia tipográfica para todas las comunicaciones (puede o no ser la misma familia que utiliza el logotipo)

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