RESULTADOS: DOCENTE Stortoni, Martín

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El  rediseño de un producto se entiende como la mejora  del producto actual dirigido hacia nuevos cambios,  es decir  tomando el aspecto estético del producto para luego llevarlo a sus diferentes modificaciones, pero siempre respetando su función principal. Cuando se habla de rediseño no solo se basa en cambios morfológicos del producto, es tener también presente determinados aspectos que lo componen, como la materialidad, los procesos que conlleva su fabricación, la ergonomía y los diferentes criterios que se tienen en cuenta al momento de realizar un diseño. Por ende surge la pregunta problema que consiste, ¿Como el reciclado de plástico puede contribuir al diseño de un producto y al medio ambiente? Rediseñar un producto va mas allá  de tomar los conceptos mencionados anteriormente y sobre todo, cuando consiste de por medio un sistema de reciclado de materiales plásticos y sus diferentes pasos para su elaboración, que dependiendo de estos mismo se puede lograr determinar el ciclo de vida del producto que puede afectar o no al campo ambiental, la calidad o terminación. Sin  embargo existen otros campos del diseño que abarcan gran parte y están enfocados hacia el ambiente que genera el mercado, ya que esta competencia genera constantemente cambios en el producto para evitar llegar a la obsolescencia y es donde el rediseño, el método de fabricación y el mismo material empiezan determinar una gran labor en el nuevo producto. El proyecto de grado pertenece a la categoría de creación y expresión ya que plantea utilizando la innovación y originalidad del autor para la creación  de rediseño de mesa escolar desarrollada a partir de plástico reciclado, teniendo como motivo la problemática planteada: los problemas ambientales y sociales que llegan a tener hoy en día  una sociedad que se ve afectada por desechos plásticos mal administrados.  

Corresponde al 75 % Cierre de Cursada (se toma como la categoría examen final)

El 75 % responde a la etapa final anterior a la entrega del 100 % del PG

En el trabajo de investigación se desarrolla el Cuerpo C con toda la información relevada. 

En base a la problemática planteada, en el primer capítulo se comenzará analizando la importancia de las marcas, el surgimiento de las mismas y de los nuevos productos, la necesidad de diferenciar los mismos entre sí y la razón por la cual las marcas se atribuyen valores a sí mismas. Además se expondrán los conceptos de lanzamiento, relanzamiento y posicionamiento  vinculados con los nuevos productos, que serán de utilidad para el desarrollo del proyecto.

En el segundo capítulo, se abordará la importancia del branding en la creación de la marca, considerándolo un aspecto fundamental. Se desarrollará este concepto en relación a los valores y la identidad de la marca. Además, se explicará por qué las mismas apelan al branding emocional, cómo éste influye en las decisiones de compra y por qué es importante ligar la marca con las experiencias y los sentimientos de los consumidores mediante el marketing, para generar un aspecto diferencial. 

En el tercer capítulo, se expondrá el contexto histórico y social  de la industria de la coctelería que posibilitaron el surgimiento de esta nueva marca, realizando una reseña histórica de la coctelería en general,  en el mercado argentino y su reciente crecimiento.

En el cuarto capítulo, se construirá el corpus de la marca, analizando la historia e historicidad que posee, proponiendo la identidad, la cultura corporativa y la comunicación estratégica, basándose en las temáticas de intervención y la teoría de los enfoques.

En el quinto capítulo, se establecerá cuáles son las estrategias de branding que la marca realizará para su relanzamiento, estableciendo cuál es su identidad en base a los escenarios, la génesis, las condiciones, la anatomía y la fisiología. Por último se describirá cómo se llevara a cabo mediante el plan de comunicación y el relanzamiento de la marca propiamente dicho.

El proyecto aborda gran parte de las temáticas estudiadas a lo largo de la carrera y se propone dar a conocer un producto argentino recientemente lanzado en el mercado, que es innovador y no presenta competencia directa ya que no existe ninguno similar a nivel mundial y se encuentra en pleno crecimiento.

La metodología que se empleará a lo largo del proyecto será la investigación y el análisis de la bibliografía utilizada y la construcción de los aportes relacionados con la creación de la marca y las estrategias destinadas al relanzamiento del producto. Asimismo, se aplicarán todos los conceptos estudiados en la Universidad en relación a la problemática planteada, realizando vinculaciones entre los mismos.

Esto se relaciona directamente con lo aprendido en diversas materias como Publicidad V, Campaña Publicitaria I y II, Empresa Publicitaria I, en las cuales se han estudiado conceptos como el branding, el marketing emocional, la vinculación de las marcas con sus consumidores, la comunicación directa y horizontal, la identidad de las marcas, la comunicación estratégica, el relanzamiento de productos y el posicionamiento. 

Entrega del 25 % muy bien formulado. 

50 % Avance de los capítulos 1, 3 y 3. 

Muy bien trabajados con aporte personal. 

75 % Representa la aproximación al 100 % final. 

Muy bien trabajado