Facultad de Diseño y Comunicación
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Trendwatching.

TRENDLAB Laboratorio de tendencias.

Autor: Díaz Canencio, María Fernanda

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria

Fecha de aprobación: Mayo 2011

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El siguiente proyecto de grado pertenece a la categoría de proyecto profesional y tiene como objetivo evidenciar las múltiples ventajas y
beneficios  que  trae  para  las  marcas  desarrollar  labores  de trendwatching, dicho propósito será alcanzado a través de la creación
de  un  Laboratorio  de  Tendencias  en  la  Ciudad  Autónoma  de  Buenos Aires.
El  trendwatching  como  herramienta  del  marketing  y  la  publicidad permite llevar a cabo investigaciones de carácter socio-cultural las
cuales  aportan  significativamente  al  desarrollo  corporativo, procurándole a las marcas un mayor acercamiento con sus consumidores
al  tiempo  que  logran  un  conocimiento  más  profundo  acerca  de  las necesidades y deseos de sus públicos.
Las  personas  siempre  desean  sentirse  parte  de  un  referente  social, por  tal  razón,  su  conducta  y  comportamiento  se  rige  por  las
características generalizadas que se producen en dicha colectividad -comunidad, grupo, sociedad, etc-.Como resultado de esta situación la
mayoría de las veces las personas reaccionan de manera similar frente a  situaciones  determinadas,  por  este  motivo  disciplinas  como  el
marketing  y  la  publicidad  se  interesan  en  tratar  de  comprender  los distintos patrones de comportamiento en las personas.
El trendwatching hace referencia a todas las actividades relacionadas con  los  consumidores  con  el  fin  de  rastrear  toda  la  información
productiva en torno a los hábitos de compra y el comportamiento del entorno  de  mercado.  Los  datos  recolectados  serán  analizados
posteriormente  por  las  compañías  con  el  fin  de  definir  pautas  de consumo que permitan elaborar campañas publicitarias que presenten un
alto índice de efectividad.
Un laboratorio de tendencias se especializa en brindar los servicios de  investigación  de  consumo  y  desarrollo  de  estrategias
empresariales, por lo tanto una organización de estas características se convierte en el espacio propicio para el desarrollo de la labor de
trendwatching. En la actualidad, no existe una alternativa de estas características en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, razón por la
cual  el  objetivo  del  siguiente  proyecto  de  grado  es  analizar  las herramientas que componen la tarea de Trendwatching de forma tal que
se puedan establecer los parámetros específicos para la creación de un laboratorio de tendencias en la ciudad.
Los análisis que se lleven a cabo en este laboratorio de tendencias tienen  como  fin  determinar  de  manera  precisa  y  anticipada  las
necesidades latentes en los diferentes grupos sociales, de tal manera que las marcas estén capacitadas para elaborar estrategias y tácticas
de  mercado  que  resulten  eficientes  y  acordes  a  las  demandas específicas de la comunidad.
Lograr  pronósticos  acertados  que  surgen  como  resultado  del  estudio del entorno de mercado se ha convertido en eje fundamental dentro del
crecimiento  empresarial.  Las  compañías  se  ven  en  la  necesidad  de vislumbrar  de  manera  imparcial  y  detallada  las  particularidades fundamentales  dentro  del  contexto  en  cual  operan  y  las  posibles
pautas que orientarán el comportamiento del mismo hacia el futuro. Lo que antecede permite deducir que las empresas requieren contar con la
orientación adecuada para gestionar las actividades de trendwatching de manera acertada, por lo tanto el propósito del siguiente proyecto
de  grado  que  busca  la  instauración  de  un  laboratorio  de  tendencias que se encargue de dichas actividades de asesoramiento se convierte
en una alternativa que se ajusta perfectamente a los requerimientos del mercado argentino.

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