Facultad de Diseño y Comunicación
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Marketing social corporativo.

Forjando vínculos para la diferenciación.

Autor: Dente, Florencia Yamila

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Octubre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

El presente proyecto de graduación ha sido elaborado en primera instancia en el marco de la cursada Seminario I dictada por la profesora Gabriela Gómez de Río durante el año 2011, para luego profundizarse y finalizarse en el transcurso del segundo módulo de la asignatura, de la mano del profesor Martín Stortoni, un año después.

El tema seleccionado fue detectado en la materia Campañas de bien público, donde se evidenció que la publicidad puede tener diversos enfoques, destacándose en este caso el social, sin obviar sus características primitivas concernientes a por ejemplo lo económico y lo creativo. Dicho descubrimiento permitió crear una sólida base conformada por tres pilares, el social, el comercial, y el comunicacional, sobre el cual se alzó y construyó el PG.

El objetivo principal de dicho proyecto, consiste en demostrar de qué manera una empresa argentina en la actualidad puede mejorar su imagen de marca mediante la utilización del marketing social corporativo. Para ello, se expone la creación de un plan estratégico que contiene no sólo aquellos aspectos que la autora considera que no están siendo explotados al cien por ciento de la práctica en cuestión, sino demás elementos de marketing y comunicación que permiten confeccionar una propuesta rentable y productiva.

Dicho PG se enmarca dentro de la categoría ensayo, y centra su línea temática en empresas y marcas, dado que conceptos tales como valor de marca, o imagen, identidad y reputación de una empresa, son esenciales para su desarrollo.

Para su elaboración, se debió hacer uso de conceptos y nociones vistas y estudiadas durante toda la carrera, dado que el mismo engloba diversas asignaturas, tales como la publicidad, el marketing, las relaciones públicas y el bien público. De esta manera, se demuestra el carácter interdisciplinario del escrito, y se toma al aporte como una unidad capaz de satisfacer diferentes necesidades de dichas disciplinas, según en enfoque que la empresa decida darle a la estrategia.

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