Facultad de Diseño y Comunicación
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Viejas identidades en mercados contemporáneos

Reposicionamiento en Talleres Venus SAI.

Autor: Asurey, Paula Marcela

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: branding comunicación empresa estrategia

Síntesis:

El presente Proyecto Profesional plantea el desarrollo de una propuesta de rebranding de una marca que se encuentra vigente en el mercado local argentino.

Para el desarrollo del mismo se analizaron diferentes temas recurrentes a la carrera de estudio de manera que pueda alcanzar los objetivos planteados en el trabajo desde una mirada académica pero a la vez profesional.

Las bases teóricas que después sustentaran la estrategia implementada en el caso real, se orientaron en búsqueda de  brindar el contenido mas completo para la aplicación practica de la misma.

Se inicio el proyecto profesional desde el análisis de la concepción del significado de una empresa. Se brindo la definición más básica y concreta de lo que significa la creación de una entidad, hasta llegar a definir los elementos esenciales, que son los que se encargan de diferenciar a una empresa de otra.   

La puesta en marcha de un negocio en el mercado, sin discriminar al rubro que pertenece, no se sustenta únicamente desde la entrega de un bien tangible o un servicio especifico otorgado. 

Es por esto que se introdujo a la nueva concepción de marca que propone el mercado contemporáneo. La formación de una identidad, solida, distinta, fuerte, impactante, activa e innovadora, es esencial para lograr que el consumidor al que se dirige el negocio lo perciba, lo recuerde y lo identifique del resto de la competencia, independientemente del tipo de empresa que sea.

El análisis de los temas conceptuales que propone la rama publicitaria, como lo son la estrategia branding, la generación de una identidad de marca, la gestión una imagen a través de los valores y una personalidad de marca definida, son los elementos que se analizan a lo largo del proyecto profesional, de manera que se explique la importancia de los mismos al momento de definir los rasgos característicos y esenciales que debe proponer una empresa cuando se inicia en el mercado actual. 

La evidencia de estos conceptos intenta dar cuenta como deberían ser aplicados los mismos en el caso que se busque implementar en una marca un rebranding y por consiguiente la búsqueda de un nuevo posicionamiento marcario capaz de distinguir una empresa dentro del rubro al que pertenece.

De manera general, el fin principal del trabajo es enfocar los esfuerzos y acciones hacia un objetivo específico, que tiene que ver con el planeamiento estratégico de la reposición de una marca, bajo la integración de los conceptos esenciales para lograr el posicionamiento marcario desde la aplicación de los mismos en un caso de marca real.

Por otro lado, y una vez implementada  la estrategia de branding deseada se prosigue a alcanzar la comunicación de esta nueva identidad de marca.

Es por esto desde un principio se hace hincapié en el análisis el perfil del consumidor al que se va a destinar la comunicación.

Este análisis tiene como fin detectar, como se manejan los consumidores o los segmentos a los que se dirigen la empresa. Cuales son las motivaciones que lo conducen a la adquisición del bien ofertado por una determinada empresa y de que manera de manejan en el proceso de compra de esos bienes.

Dado que el presente proyecto toma un caso real de una empresa proveedora de bienes perdurables, se compara un consumidor de bienes de consumo habitual con otro que adquiere bienes de capital para el negocio.

De esta manera se diferencia un consumidor de otro y se detecta la forma en que las empresas se dirigen a su segmento determinado.

Este trabajo profesional propone una nueva forma de comunicación de las empresas q            ue dirigen su producción a otras empresas. Esta nueva comunicación tiene como fin lograr una diferencia con el resto de las firmas que compiten en el mercado al que pertenece el caso de análisis, y logre por consiguiente la diferenciación y la distinción de la marca.

Esta nueva propuesta de comunicación se vincula directamente con la nueva identidad adquirida en un primer momento del planteo del trabajo profesional.

Desde un análisis con nivel académico y profesional se plantea en este trabajo la relación entre las empresas y las marcas en el mercado contemporáneo y la manera en que esas empresas deben relacionarse con sus clientes para alcanzar el posicionamiento deseado por una empresa.

 


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