Facultad de Diseño y Comunicación
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Ají Creativo

Condimento para marcas.

Autor: Benítez, Gonzalo Benjamín

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: comunicación creatividad publicidad

Síntesis:

Ají Creativo: Condimento para marcas es un proyecto de grado basado en la estructuración de un estudio creativo apuntado a Pymes con problemáticas de comunicación. Mediante un desarrollo escrito y metodológico se consideran distintos autores para fundamentar las bases teóricas que dan como resultado la creación de una nueva propuesta publicitaria.

Para poder proyectar a futuro primero se debe entender el presente. Es así como el primer capitulo introduce al lector al mercado publicitario argentino. Desde sus comienzo la publicidad argentina se destaco por su creatividad e innovación, de este modo muchas filiales de agencias internacionales arribaron al país con ansias de grandeza. Del mismo modo agencias locales comenzaron a tener mayor renombre, haciendo de Argentina un icono publicitario en Latinoamérica. Por otro lado resulta imprescindible el análisis de las Pymes, su desarrollo y presente en Argentina, entendiendo sus necesidades para así poder brindar soluciones. De este modo se plantean las bases sobre las cuales el proyecto se centra.

Asimismo el proyecto profesional da respuesta a dos grandes problemáticas: las necesidades publicitarias insatisfechas de las Pymes junto con el bajo presupuesto que las mismas manejan.

Ají posee como leitmotiv brindar un servicio integral, confiable y de calidad a sus clientes. Al mismo tiempo la característica central del estudio es su visión planner, o mejor dicho, su creatividad estratégica. Esta ventaja competitiva es la que hace del estudio un oasis en el desierto para las pequeñas y medianas empresas que necesitan comunicarse con sus clientes.

De esta manera, el aporte del proyecto profesional se centra en demostrar que es posible fundar un estudio creativo que brinde servicios a Pymes y empresas con problemas comunicacionales. Produciendo no solo contenido, sino también soluciones.

A lo largo del cuerpo teórico, el proyecto teoriza y aclara el contexto actual de la publicidad argentina; las Pymes, los emprendedores y sus dificultades a la hora de comunicarse; las nuevas comunicaciones y los medios interactivos, que dan una nueva herramienta tanto a los usuarios como a los anunciantes y agencias; la creatividad, sus secretos y sus actores dentro de las agencias; el planeamiento estratégico, sus comienzo en Argentina, la creatividad estratégica y el advertainment como una nueva herramienta para relacionarse con las audiencias.

Finalmente se forman las bases de la identidad de Ají Creativo, junto con la campaña de lanzamiento del estudio. De esta manera el proyecto cierra demostrando que es posible, mediante un análisis y conocimiento exhaustivo del publico y el entorno la creación de una pequeña agencias que atienda a un publico especializado como es el caso de las Pymes.

 

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