Facultad de Diseño y Comunicación
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Estudio F&D

Imagen y comunicación visual de los micro-empresarios de diseño de indumentaria en Buenos Aires.

Autor: Díaz, María del Sol

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: comunicación diseño de moda diseño gráfico emprendedor fotografía identidad de marca

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación se enmarca dentro de la categoría de Proyecto Profesional y se centra dentro de la temática de las empresas y marcas, como unidades de análisis que sintetizan los nuevos desafíos que enfrentan los emprendedores que arriban a la cadena de producción y circulación.  Para el mismo se utilizaron técnicas de la metodología cualitativa, ya sea observación de campo, como entrevistas en profundidad. Las entrevistas fueron realizadas a dos diseñadoras de indumentaria, que fueron seleccionadas como muestra representativa por estar en la etapa profesional que nos compete: son recientemente recibidas de la Universidad de Buenos Aires y están emprendiendo sus primeros proyectos profesionales. Además se hizo un relevamiento bibliográfico sobre este tema, tanto desde el punto de vista sociológico como empresarial, que sirvió como complemento a la recolección de datos primarios.

            Se observo a lo largo del proyecto que la propagación de los micro-emprendimientos de diseño, en la actualidad, en la ciudad de Buenos Aires, tiene como principal dificultad la diferenciación entre las marcas, generando la inestabilidad de los proyectos en el mediano plazo. Se encontró que estos micro-emprendedores si bien son muy creativos cada uno en su área, ven dificultarse la inserción en el mercado por no contar con el conocimiento del resto de las partes del negocio; en especial lo que se refiere a la comercialización del producto. Los nuevos emprendedores deben entender que la comunicación de su marca es el modo de dar a conocer su emprendimiento a los potenciales clientes. Para ello deben verla como un sistema integrado en donde su identidad debe estar presente desde el nombre y su logo hasta las campañas fotográficas, el sitio web y la forma en que expone sus productos al público.

            A partir de estas investigaciones se realizó un plan de negocios y de marketing con la propuesta de un estudio de diseño y fotografía que acompañe a los emprendedores en el desarrollo de la marca. La  creación del estusio F&D, de diseño  y fotografía servirá de apoyo para los emprendedores profesionales en la concepción y comunicación de sus micro-emprendimientos desde los comienzos de su marca. Con tal proposito el estudio brindará los siguientes servicios: diseño de marca, creación de sitios web, fotografía de campaña y lookbook, estrategia de marketing en redes sociales. La finalidad del estudio será englobar funcones que suelen contratarse por separado, para lograr la unificación de criterios logrando que la identidadde la marca sea coherente y pueda identificarse en todos los eleentos que la componen.

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