Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicar moda latinoamericana

Trendxchange: diseñoo y tendencias para el mundo.

Autor: Enniss Jiménez, Chenoa Diosa

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: comunicación moda relaciones públicas tecnología web

Síntesis:

El presente proyecto de graduación lleva como titulo Comunicar Moda Latinoamericana. Trendxchange.com: Diseño y tendencias para el mundo. Este ha sido desarrollado para la carrera de Relaciones Públicas. Se encuentra en la categoría de proyecto profesional bajo la línea temática de medios y estrategias de comunicación.

Este proyecto de grado se centra en proponer una estrategia de comunicación para el sitio web Trenxchange.com, como respuesta a la necesidad de dar a conocer los atributos de esta página y así incrementar  el tráfico de la misma.

Trendxchange es un sitio de periodismo de moda de América Latina y el mundo. Con publicaciones de primer nivel, Trendxchange analiza y pone al descubierto tanto las tendencias que emergen de la calle y las aulas de las universidades como las que surgen en las pasarelas más importantes. Hace foco en los semilleros donde surgen los diseñadores. Además, toma la moda como hecho social y desmenuza todas sus aristas y expresiones, cubriendo desfiles y colecciones, estilos y muestras, emprendimientos y personajes. El objetivo es difundir el trabajo tanto de consagrados como de emergentes, que constituyen el futuro del mercado, de un modo integral y analítico.

Siendo el público objetivo de la web los a profesionales, empresarios, y estudiantes del mundo de la moda, el plan de comunicación determina las estrategias adecuadas para dar a conocer su propuesta. Se expresa la identidad de la empresa en forma unificada para permitir a la web crear una imagen sólida tanto a nivel interno como externo, así como establecer aquellos factores necesarios para lograr funcionar como uno de los principales canales de comunicación que estos individuos escojan como referencia.   

Para desarrollar este Proyecto de Grado fue necesario hacer un análisis de la comunicación en Internet generada por la globalización y el auge de las nuevas tecnologías. Por consiguiente el surgimiento de las páginas web y la importancia de las mismas como difusoras de información y el aporte de las relaciones públicas y sus herramientas de comunicación.

A lo largo de sus años de vida el sitio se ha dedicado a fortalecer su diseño web y generar contenidos dejando de lado su difusión. Por lo tanto, este trabajo consistirá en planear un sistema comunicativo que brinde la oportunidad a la página de ser reconocida a nivel macro en los diferentes sectores de la industria de la moda.

Las acciones pensadas para llevarse a cabo serán una combinación de estrategias online y offline. Suele pensarse que una página web, por pertenecer al ámbito del Internet, sólo debe manejar estrategias dentro del mundo virtual. Pero debido a la alta competencia de páginas en el rubro de la moda, fue necesario idear un sistema de acciones offline que apuntan al nicho al cual va dirigido la página. A través de una red de contactos y de alianzas se facilita el encuentro entre la audiencia y la empresa, que en este caso es Trendxchange. El aporte que se hace a la disciplina desde el desarrollo de este Proyecto de Graduación se centra en la mezcla de lo virtual y lo real como estrategia comunicativa. A esto se llegará luego de exponer y explicar las estrategias creadas.

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