Facultad de Diseño y Comunicación
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Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto

Autor: Mancuso, Yanina

Carrera: Diseño de Packaging

Categoría: Investigación

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: colección consumidor diseño gráfico historia marca packaging producto usuario

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación, pertenece a la categoría Proyecto Profesional, respaldado por una investigación teórica y pertenece a línea temática Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. El título es: Cuándo el Packaging cobra mayor importancia que el producto.

La elección de la temática surge a partir de la observación de la creciente importancia de los envases para los productos de distintas categorías. Actualmente existe en el mercado un gran número de marcas diferentes para un mismo tipo de producto que compiten entre sí. A pesar de que existen diferentes acciones de Marketing y Comunicación, los envases se transforman en un factor fundamental al momento de la venta. Esto se debe cuándo los productos están ubicados en el mercado, más allá de los sectores y góndolas que benefician o perjudican la venta, el envase actúa como vendedor silencioso. Serán sus características las que llamen la atención de los posibles consumidores quienes influenciados por factores emocionales y e inducidos por su propia espontaneidad al momento de la compra, elegirán un determinado producto por encima de sus competidores, o bien un producto que en un principio no tenía en mente comprar.

El desarrollo del proyecto se organizó en tres partes a lo largo de seis capítulos.

Por una lado el primer capítulos está dedicado a la disciplina de comunicación que es el Diseño Gráfico. Los siguientes dos capítulos son actividades que desarrollan dentro de ésta y son: Marcas, signos lingüísticos verbales y visuales y Packaging, que comprende a los envases y embalajes que contienen a los productos. Estos tres capítulos están destinados a la explicación de cada una de las temáticas desde el comienzo de su historia hasta la actualidad, desarrollando los acontecimientos más influyentes. Además también se realizan clasificaciones acordes a diferentes factores propios de cada tema.

Por otro lado, los siguientes tres capítulos están vinculados con el de Packaging. Los destinados a: Público Objetivo, consumidores y usuarios y, Marca, Packaging y Producto y la interrelación entre estos factores, son netamente teóricos y explican el mercado, los factores y requerimientos en el que se encontrarán los envases.

Por último, el sexto capítulo está destinado al Proyecto Profesional de Packaging. En este se hace una breve introducción a los productos en el mercado y se explica la categoría a la que pertenecen y el producto seleccionado. Luego se pasa al proceso previo de diseño en el que se define el brief y en el que el diseñador, independientemente de si cuenta o no con un brief, debe investigar desde lo teórico, desde las páginas Web, y desde el trabajo de campo, visitando los mercado y analizando y comparando, los envases correspondientes al mercado para el que diseñará el envase. A continuación se procede a explicar el proceso completo de diseño, con inclusión de imágenes y con referencias a imágenes complementarias organizadas en el anexo. Finalmente, también se incluye la versión corpórea en escala 1:1, del envase completo, buscando imitar los materiales y la realización del modo más real posible.

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