Facultad de Diseño y Comunicación
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El Salvador somos todos

Campaña publicitaria contra la violencia.

Autor: Mateu Hernández, Gabriel

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Investigación

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: campaña nacional campaña publicitaria creatividad estrategia creativa medios de comunicación social

Síntesis:

Tomando como partida la problemática de la violencia que existe en El Salvador y la poca participación por parte de organizaciones gubernamentales y no gubernamentales con el tema, se desarrollará una campaña de bien público.

Por falta de conocimiento del pueblo salvadoreño acerca de las ONG, el proyecto buscará apoyo a través de empresas privadas como TACA y La Prensa Gráfica con el fin de que la audiencia se identifique con el tema. La ONG encargada de llevar a cabo este proyecto es UNICEF. Se tomó la elección de esta organización en base dos características su trayectoria mundial (debido a que tiene bastantes años atendiendo diferentes problemas sociales alrededor del mundo) y su conocimiento sobre El Salvador, ya que se ha tratado diferentes problemáticas que se llevan a cabo en la actualidad como el cuido de adolescentes, niños y niñas, pobreza, derechos humanos entre otros e incluso el país ha recibido ayuda de la artista colombiana Shakira.

Su apodo el pulgarcito de América se debe a su geografía ya que es el más pequeño del continente americano. El país se divide en catorce departamentos San Salvador (capital), Santa Ana, Usulután, Ahuachapán, Cabañas, San Miguel, La Libertad, San Vicente, La Unión, Chalatenango, Sonsonete, Cuscatlán, Morazán y La Paz, con una extensión de 21.041 kilómetros cuadrados. Sus países limítrofes son Guatemala al noroeste, Honduras al noreste y al Sur con el Océano Pacífico. A pesar de sus paisajes, flora y fauna algo que caracteriza al país es su gente, ya que es un pueblo con mucho carisma.

El Salvador ha sufrido dos guerras, una contra Honduras y una Guerra Civil. La guerra con Honduras también fue llamada “La guerra del fútbol” ya que ambos debatían al mismo tiempo que se llevaba a cabo un partido de fútbol entre los dos países. El problema principal de esta guerra fue por ciudadanos salvadoreños que habían inmigrado hacia Honduras en búsqueda de oportunidades para una mejor vida. Al tener una numerosa población salvadoreña en Honduras, el gobierno hondureño decidió sacarlos de sus tierras y llevarlos nuevamente a El Salvador. El fin de esta guerra fue manifestada por La Organización de Estados Americanos (OEA) y firmando el Tratado General de Paz, y el retiro de las fuerzas militares. Por otro lado la Guerra Civil surge de desacuerdos entre pequeños grupos políticos y sociales que tenían opiniones diferentes en 1980.

Un tema que permanece en la actualidad del país es la violencia. La Guerra Civil es uno de los factores que se culpan por la situación que vive el país, ya que dejo muchas familias desunidas, jóvenes a cargo de sus abuelas e incluso algunos encontraron un vínculo familiar en pandillas. Hoy esta problemática ha causado homicidios, secuestros, violaciones,  entre otros. El pueblo salvadoreño se siente intimidado ante tanta violencia, a un grado que ha afectado a empresas privadas y públicas, al gobierno actual. La falta de recursos paras registrar la cantidad de muertes que se dan diariamente es algo que perjudica al país ya que se tiene menos control sobre las zonas y tipos de violencia que llevan a cabo.

Como aporte al tema, una campaña de bien público puede beneficiar al país en diferentes ámbitos como educación, político, economía y seguridad pública. Para que ésta sea efectiva, deberá contar con los medios de comunicación adecuados  y una buena estrategia para obtener un feedback positivo por parte de la audiencia a la que se dirige. Esta campaña se compone por los siguientes medios televisión, diario, radio, vía pública y Below the line (BTL). Debido a que es un target de nivel socioeconómico bajo, no se utilizará Internet como medio. La estrategia creativa se vinculará la violencia con fútbol, ya que es el deporte que apasiona a todo salvadoreño y hace que el pueblo se una.

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