Facultad de Diseño y Comunicación
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Modelo comunicacional con fines publicitarios.

Autor: Restrepo Rodríguez, Antonio José

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: publicidad redes sociales

Síntesis:

El presente proyecto enmarca la creación de un modelo comunicacional, cuyo propósito principal es el de personificar un vínculo relacional entre las instituciones académicas universitarias y los jóvenes en proceso de entrar en estas. Atendiendo y abarcando la problemática correspondiente a la falta de comunicación o de acciones PNT acordes al nuevo paradigma tecnológico/informativo que representa la generación actual de jóvenes posibles o futuros estudiantes universitarios. Se hace hincapié en la carencia de un modelo comunicacional cuya aplicación sirva como marco relacional en un medio afín a un grupo objetivo joven, abierto al cambio, consumidor y partícipe de la tecnología y sus herramientas y se propone un nuevo espacio para la concertación y el debate acorde a lo que ocurre en el intrincado mundo de la Web, aportando un lineamento integrador de las nuevas tecnologías al espectro publicitario/comunicativo y elementos que relacionen al entorno de convivencia actual, redes sociales, con sus integrantes y a una nueva forma de generar acciones publicitarias híper segmentadas con características virales multi expansivas.


A fin de este propósito el esquema del presente proyecto profesional compendia bajo un marco teórico el campo de la comunicación desde su noción más clásica gracias a los aportes de los modelos y planteamientos de especialistas como Lasswell, Mc luhan o Lazarsfeld, para de esa forma adentrarse de la mano de los fundadores y arquitectos Berners Lee y O`Reilly en el mundo moderno de Internet y la Web desde su propio tecnicismo e historial, pasando por explicitar el campo que ocupa la publicidad en la modernidad y en específico la publicidad no tradicional como vehículo/técnica entorno a las redes sociales, para de esta forma culminar con la elaboración proyectual por etapas del modelo comunicacional Twitter Líder, su componentes estratégicos, su organigrama operacional, sus posibles aportes y descubrimientos en tema y las conclusiones a forma de reporte de lo que se realizó.

Entiéndese entonces modelo comunicacional como una estructura metodológica rígida compuesta por un conjunto de partes y actores en correlación entres si, cuyo objetivo inicial es el de recrear un lugar conocido para el público objetivo, mediante un escenario de convivencia comunicacional en donde todos los esfuerzos sean enfocados hacia el fin de generar un contenido afable a la institución representada, mientras se utilizan los códigos y modismos propios de una red social y aspectos técnicos propios de una acción publicitaria tales como la definición y análisis del Brief, la planificación estratégica de los costos e inversión en medios y el desarrollo creativo entre otros, sean orientados en un mismo cause que facilite la realización práctica del proyecto en cuestión, más no lo coarten generando trabas o dificultades propias de diferencias o confusiones que se puedan concebir, por que ante todo lo que se pretende es despegarse de la rutina y lo cotidiano, de lo que ya es trillado dado su continúo uso, a la vez que se plantea suplir las necesidad por insertarse adaptativamente a los nuevos escenarios propuestos por esa ciber modernidad de la actualidad, sin dejar de lado la importancia de comprender la causalidad o el porqué de las nuevas tendencias generadas por esta situación. Ya que hoy en día el hecho de estar “desconectado” de los medios y herramientas Web, amenazan al individuo con el aislamiento, con la pérdida de identidad propia y la reclusión comunicacional, caracterizando la falta de interacción virtual cómo un detonante existencial, el cual cada vez más pierde su atributo/prejuicio de superficial, para convertirse en la nueva forma de socializar.

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