Facultad de Diseño y Comunicación
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Rediseño e identidad visual para la empresa Somos Limpitos

Autor: Rincón Castaño, Edwin Mauricio

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: branding comunicación diseño identidad corporativa identidad visual marca medio ambiente posicionamiento

Síntesis:

El Proyecto de Grado se basa en el desarrollo de una propuesta de Rediseño de marca e Identidad Visual para la empresa Somos Limpitos, la cual fabrica y comercializa un kit de limpieza para la recolección de heces caninas.  La no recolección de las heces caninas concurren a la proliferación de agentes que interactúan en el ambiente natural físicos, químicos y biológicos que se encuentran en espacios y lugares en donde la presencia tanto de humanos como mismo animales y zonas verdes es masiva; perjudicándolos directamente  poniendo en riesgo su salud, seguridad y bienestar. Es importante un manejo adecuado de la recolección de la materia fecal y lograr la concientización de la población para que contribuyan al mejoramiento  de la calidad de vida y conservación del medio ambiente. Con la necesidad de aportar a la erradicación del problema en cuestión, se han venido implementando y desarrollando herramientas y mecanismos para la recolección de las heces caninas; en esta instancia, surge Somos Limpitos. Somos Limpitos, a través de su sitio web y participando en campañas de concientización y vínculos con empresas del rubro, comunica sus intereses y lleva a su público el kit de limpieza desarrollado para la recolección de las heces caninas.

 

De acuerdo al diagnostico del sector y del rubro, el kit de limpieza canina es un producto poco desarrollado en Argentina siendo prácticamente nula su comercialización, solo la Somos Limpitos es pionera en la fabricación de este producto. Como consecuencia de su poca comercialización y siendo un producto nuevo en el mercado, no existe un reconocimiento por parte de la sociedad para adquirirlo y usarlo. La necesidad de comunicación de la marca es el eje de la propuesta del rediseño de marca e identidad visual de Somos Limpitos. Cabe resaltar dos razones importantes que justifican el desarrollo del proyecto por un lado el medio ambiente y su implicancia para con la sociedad, y por otro lado la necesidad de que Somos Limpitos obtenga un reconocimiento, tanto por su producto, como empresa, y la representación de los mismos a traves su marca,  haciendo referencia a esto cabe sitar a Ghio (2009); cuando responde al porque de esa necesidad de reconocimiento: "Muy simple: para obtener un posicionamiento nítido, lo que permite ser identificada y diferenciada para asegurar futuras ganancias y, por sobre todo, rentabilidad sostenida."

 

Es asi como, desde la disciplina del Diseño de Imagen Empresaria es actor en la gestión de la Identidad Visual de la que hace parte la Identidad Corporativa o Imagen Global de la empresa Somos Limpitos. La primera parte estudia los conceptos básicos que deben ser requeridos en aprendizaje para poder entender el desarrollo del proyecto y la gestión de marca desde la disciplina del Diseño de Imagen Empresaria; conceptos como Comunicación y Diseño que en muchas ocasiones causan confusión quedando vagos al delirio de las definiciones burdas y ruidosas, el branding, palabra de origen occidental y que según algunos autores citados en esta parte del proyecto como son Johan Costa, Paul Capriotti, Villfañe, Castro Zuñeda entre otros lo definen como gestión de marca. Otros conceptos a definir son Identidad enfocado a la identidad corporativa y desde la perspectiva del Diseño Grafico o Diseño de Imagen Empresaria;  la  marca, el posicionamiento, la reputación y los públicos, caben dentro de esta instancia ya que todos están relacionados, ninguno se puede dejar a un lado y no existe otro, pues es a partir del estudio de cada uno de ellos se podrá entrar a participar en el desarrollo de la construcción de la Imagen Corporativa.

 

En la segunda parte, es importante explicar las causas y consecuencias que genera la contaminación y siendo preciso las heces caninas en los lugares y espacios comunes. Introduciéndose a la raíz de la problemática social para la cual existe la empresa Somos Limpitos quien a través de su kit de limpieza, trata de generar un cambio y de suministrar un producto que pueda revertir el problema del fecalismo de los caninos en la ciudad, y siendo mas precisos ayudar a la concientizacion de las personas que poseen animales y necesiten recoger el excremento animal de los canes. Citando a Panasiti (1993) y a Diaz Dorado (1993) quienes definen al medio ambiente y sus características, además de nombra algunas de las causas que perpetuán la degradación ecológica y ambiental, que se presenta en la actualidad, abordando la temática desde distintos aspectos politico -sociales y económicos.

La tercera parte del desarrollo de proyecto se fundamenta en describir las características y definiciones de las conocidas PyMEs o pequeñas y medianas empresas, (sigla que significa según las características regidas por el sector de industria y comercio como Pequeña y Mediana Empresa);, y complementando autores como Claras (2007) hacen una explicación concisa acerca de sus características y el valor que toman las PyMEs en la económica mundial. Esta explicación sobre las PyMEs es requerida debido a que según las características citadas por el autor anteriormente descrito Cleris (2007), la empresa Somos Limpitos se identifica por pertenecer a este sector y tipo de empresa.

 

Continuando con el desarrollo del PG, en esta instancia es conveniente introducirse en el objeto de estudio, en este caso la empresa Somos Limpitos. El análisis introspectivo de todo lo que es , lo que hace, su historia, lo que comunica; la realidad institucional, la identidad institucional, la comunicación y la imagen institucional y determinadas variables relacionadas a su entorno; además de hacer una investigación del rubro (animales y mascotas), y categoría (accesorios) al que pertenece la empresa; dando una perspectiva mas amplia para identificar los elementos ya sean fortalezas, debilidades, oportunidades, y amenazas, conocido generalmente como análisis FODA; permitiendo distinguir elementos y concluir el diagnostico, que podrán contribuir a alimentar la construcción de un lenguaje expresado atreves de conceptos e imágenes, configurando la personalidad de la marca y determinando los lineamientos generales para desarrollar la propuesta del Rediseño de Marca e Identidad Visual de Somos Limpitos.

El aporte académico y profesional que realiza el Proyecto de Grado, es haber potenciado los valores de una marca, a través de signos visuales por los que se construye la Identidad Visual de la empresa Somos Limpitos y que los mismos sean generadores de impresiones con los que el público se sientan atraídos para el consumo de producto. El ser participe y gestor para fortalecer la Imagen Empresaria, es una de los motivos por los que el Diseñador de Imagen Empresaria aplica los conocimientos aprendidos y requeridos para la solución de problemas y necesidades. Es un aporte significativo, aplicar los conocimientos académicos a través de la práctica profesional mediante la gestión de marca desarrollando una propuesta de rediseño de marca de una empresa con ánimo de lucro, para su posicionamiento en el mercado, y más a un que la necesidad del reconocimiento de su producto sea para el mejoramiento de la calidad de vida de los humanos.

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