Facultad de Diseño y Comunicación
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Haussmann cabaret

Autor: Robayo Quintero, Diana Alexandra

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: branding cultura entretenimiento marca

Síntesis:

Este proyecto de graduación consiste en la creación de una nueva marca, el mismo responde a la categoría de proyecto profesional y a la línea temática de empresas y marcas.

El objetivo general de este proyecto de graduación, hace referencia a desarrollar una nueva marca dentro del sector del entretenimiento y su correspondiente categoría de establecimientos temáticos.

Haussmann hace referencia a un cabaret. El objetivo de está marca consiste en proporcionar al mercado un establecimiento temático que responda efectivamente a las practicas de entretenimiento y ocio del sujeto.

Con respecto a los objetivos particulares, se busca introducir y posicionar a la marca en el mercado a través de un plan de comunicación y crear un estándar de tendencias para propuestas de entretenimiento y de ocio a través del uso de distintas herramientas con el fin de obtener como resultado el éxito de la marca Haussmann.

Este proyecto de graduación otorga como principales aportes en el marco de la publicidad un modelo de creación y de gestión de marca en base a un conjunto de campos operativos a través de la articulación de distintas herramientas publicitarias con el fin de desarrollar una propuesta eficaz para el mercado y los correspondientes consumidores de la marca.

En el primer capítulo de este proyecto de graduación se analiza como el proceso de la globalización configura la apertura de mercados, períodos como la modernidad y la posmodernidad estructuran al ser y esferas como el ocio determinan las conductas de los individuos, es por ello que un recorrido entre estos eslabones interrelacionados permiten la configuración del contexto. Las temáticas abordadas son desde la perspectiva de autores como: García Canclini Néstor, Hughes Ted, Lipovestky Gilles, Moulin Joanny, Popovich María Raquel, Roncagliolo Rafael yToselli Claudia.

 

En el segundo capítulo el análisis de la dinámica del mercado, del sector y de la categoría a la que pertenece la marca proporciona un conjunto de atributos y rasgos singulares que funcionan como un recurso fundamental para el campo de acción de la marca. Son abordadas estás temáticas desde la perspectiva de autores como: Armstrong Gary, Froufe Eva Quintas, Kotler Philip, Marguilis Mario y entidades reguladoras de la sociedad colombiana como: la asociación colombiana de la industria gastronómica ACODRÉS y el departamento administrativo nacional de estadística DANE.

En el tercer capítulo el génesis de la marca Haussmann es configurado a través de la articulación y el desarrollo de un conjunto de temáticas de intervención que permite la creación del corpus de la misma, éste determinado por la configuración de su correspondiente personalidad, cultura corporativa, identidad corporativa, vínculo institucional, comunicación corporativa e imagen corporativa. Se lleva acabo la configuración de la marca desde la perspectiva de los autores como: Scheinsohn Daniel y Toro Gustavo.

En el cuarto capítulo se desarrolla la gestión de la marca Haussmann a través del uso de un conjunto de herramientas como el branding emocional, el marketing de la experiencia y el marketing sensorial que desembocan a una propuesta cuyo fin cosiste en la creación del valor de la marca. Las temáticas abordadas son desde la perspectiva de autores como: Cofer Charles, Gobé Marc, James William, Lindstrom Martin, Pavlov Ivan, Reeve Johnmarshall, Roberts Kevin y Wilensky Alberto.

Finalmente en el capítulo cinco se desarrolla un plan de comunicación que tiene como objetivo la introducción de la marca Haussmann en el mercado, en éste se lleva acabo la adecuada selección de los medios de  comunicación y sus respectivos vehículos como también el pertinente  desarrollo de estrategias. Para el desarrollo conceptual de este capítulo se toman teorías de autores como: Armstrong Gary, Costa Paul, Kotler Philip y   McCrae Robert y entidades reguladoras de la sociedad colombiana como:   la secretaria de hacienda distrital.

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