Facultad de Diseño y Comunicación
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Hombre descart-ado

Cuerpo como soporte publicitario.

Autor: Rosello, Romina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Diciembre 2012

Antecedentes:

Palabras Clave: consumo envase fractura grupo sociedad

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado (PG), Hombre Descart-ado: cuerpo como soporte publicitario,  consta de la elaboración de un ensayo a través del cual se abordarán los alcances de la tan utilizada herramienta publicitaria denominada branding, en una parte de la sociedad de consumo actual. Se recurre a este estilo narrativo pues el mismo permite despejar los interrogantes a través de investigaciones bibliográficas sobre las cuales la autora generará sus propias construcciones.

A lo largo de las líneas del presente ensayo, se toman como soporte teórico conceptos que abarcan las ramas de la filosofía, marketing, sociología, semiología, teología, psicología social y publicidad, entre otras.

Para la resolución del PG la autora parte desde la observación, detectando la aparición en la realidad de signos corporales: los tatuajes, que denotan la manifestación de los efectos del branding en el comportamiento humano, evidenciándose así  lo que podría denominarse un nuevo medio alternativo: nada menos que el cuerpo humano como soporte publicitario.

Esta investigación determina claramente la línea temática del ensayo: medios y estrategias de comunicación; siendo este enfoque específico del cuerpo humano un hallazgo, y como tal se debe desarrollar en el contexto apropiado, estudiando no solo lo pertinente al mismo, sino a los antecedentes y predecesores que han dado origen a esta metamorfosis humana.

Este trabajo, visto desde un punto de vista crítico y analítico, podría contribuir en clarificar el empleo de la publicidad para la reinstauración de valores sociales; a replantear los alcances y/o limites en el uso de la misma y de sus canales teniendo en cuenta el impacto de la misma que tiene a nivel sociológico.

El proyecto puede ser un aporte valioso no solo por su originalidad dentro del campo publicitario, ya que trata sobre un hallazgo concreto: el de este nuevo medio alternativo generado por y para publicitar; además invita al despertar de la conciencia en los profesionales que pertenecen a éste ámbito, sobre las implicancias de la actividad como co-generadora y co-partícipe del imaginario social, recordándoles a dichos profesionales que el consumidor vive su vida de consumo a través de una filosofía que fue ideada expresamente para obtener valores económicos para fines privados.

En el presente PG, la autora va analizando el papel fundamental que tiene la influencia de la publicidad mediante de una de sus manifestaciones, siendo una de sus mejores herramientas de seducción actual: el branding como herramienta reinstauradora de valores que solo representan su significado, el que le confiere la real academia española, pero que en la realidad concreta no se vivencian más que en estados mentales y se logran traducir a lo palpable, a la materia, al cuerpo, a través de un tatuaje; isologotipo, marca  que resume en ese acto eterno, la fractura de la unidad en el hombre y su ontológico volver a pertenecer a un grupo, a ser parte.

En definitiva, este escrito invita a reflexionar sobre esta profesión como un vehículo constructor de realidad. Es una tarea  que cada uno de los profesionales del medio debiera  realizar de manera personal,  un inventario consciente sobre como se utilizan las herramientas de dicho medio, conociéndo el grado de influencia que éstas pueden tener en la vida de  las personas a las cuales se dirigen.

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