Facultad de Diseño y Comunicación
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Recorrido de una comunicación eficaz

El valor intangible del Malbec

Autor: Altamira, Rosana Lucía

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

El lujo e-business. La tendencia e-business aplicada a las marcas de lujo - Las Alianzas estratégicas de los cielos Latinoamericanos. La sinergia de imagen como herramienta competitiva: Caso Aviancataca - Marcas Verdes - Posicionamiento a través de Redes Sociales. The Baby Market: RRPP2 - Política en movimiento. Un ensayo sobre la comunicación política 2.0 - Red Bull Argentina. Proyecto Integral de Relaciones Públicas - La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política. ¿Una nueva tendencia que nace? - El Smart en Argentina. Lanzamiento y campaña de comunicación - La gastronomía del Perú dentro del proyecto de Marca País. Una aplicación estratégica de las Relaciones Públicas

Palabras Clave: cultura estrategia de comunicación marca relaciones públicas

Síntesis:

El presente PG, denominado Recorrido de una comunicación eficaz. El valor intangible del Malbec, se ubica en la categoría Proyecto Profesional, y se encuentra dentro de la línea temática: Medios y estrategias de comunicación.

El Proyecto persigue la integración de diversos conceptos de las Relaciones Públicas, que se irán entrecruzando a lo largo del proceso, y que significará encontrar en el resultado un acabado conocimiento de la comunicación como recurso estratégico.

Se busca tener otra mirada, dentro de un contexto internacional, donde intervienen en este desarrollo variables como identidad, imagen, posicionamiento, reputación que de la mano del pensamiento estratégico, examinará las habilidades para llegar a la concreción de los objetivos dentro de un Plan de Comunicación estratégico eficaz.

Esta propuesta surge en un momento especial del contexto mundial, y se avizora como un fenómeno de singular importancia. La industria del vino se ha convertido hoy en protagonista esencial de la cultura, es un mercado en evolución, donde se han producido grandes transformaciones y amerita pensar con otra perspectiva.

Las Relaciones Internacionales ayudan a entender y predecir las relaciones entre los Estados dentro del contexto internacional, y a través de su objeto de estudio, la sociedad internacional,  se puede entender las tendencias que surgen como proceso de la globalización. La elección del territorio facilita la inserción de nuevas economías y el conocimiento de nuevos mercados.

Por otro lado las políticas del Estado Nacional, fomentan  dentro de sus objetivos la posibilidad de realizar negociaciones comerciales, acuerdos de cooperación para el desarrollo de mercados y favorecer la promoción de exportaciones.

Es el momento de transmitir una idea creativa y original a través de una estrategia de comunicación para anclar a partir de la marca uno de los puntos diferenciadores, la cultura y la imagen intangible en el mercado internacional.

La marca país, provincia, ciudad, se crean para asociar actividades impulsoras del bagaje cultural, con el propósito de conseguir inversiones beneficiosas, aumentando la seducción a través de la comunicación, para lograr la ubicación estratégica del país, posicionándolo.

Para difundir estas características, el ingenio ha tenido su papel principal, escogiendo la mejor manera de abrirse al mundo y se han generado entre las muchas acciones o tácticas que se realizan, la forma de mostrar la protección que el país ofrece. El desarrollo de la industria vitivinícola en conjunción con la creatividad, ha propiciado una gran cantidad de actividades para atraer a la gente al maravilloso mundo del vino.

El pensamiento innovador de aquellos que promueven la industria, realizan grandes aportes, cada vez más audaces, desarrollando actividades que surgen a partir del vino y que suman beneficios a todas las empresas que participan.

Los atributos diferenciadores de la cepa Malbec, ofrecen las condiciones para ser un vino emblemático de Argentina, apto para un posicionamiento internacional que contribuirá a definir un estilo de Malbec Argentino.

El conocimiento del mercado es fundamental para llegar al objetivo, tanto como conocer el negocio. El macroentorno y el microentorno ayudarán a interpretar el modo de transmitir el concepto del Plan de Comunicación.

El concepto diferenciador aportado por la Denominación de Origen, cultura, tierra y tradición, solo tiene una estrategia que lo soporta, una visión de conjunto en la comunicación, el reto es entender que se necesita una estrategia integrada.

Se quiere comunicar un activo intangible y solo se podrá realizar a través de la integración estratégica de la imagen y la reputación.

El conocimiento de la transmisión de una cultura a otra permitirá el ingreso al mundo chino y el éxito de este proyecto.


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