Facultad de Diseño y Comunicación
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Art - À - Porter

Multiespacio: Galería - Boutique

Autor: Aquerreta, Pilar

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Multi-espacio de diseño: una alternativa ante la uniformidad indumentaria - La moda cuando aparece Internet, el rol del diseñador de indumentaria - El sistema de la moda en Buenos Aires - Moda y arte surrealista - El diseñador en las sociedades venideras

Palabras Clave: arte espacio moda tendencias vanguardia

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado, que pertenece a la categoría de Creación y Expresión, y como línea temática tiene la que corresponde a Empresas y Marcas, tiene el objetivo de crear un emprendimiento dentro del mercado europeo, específicamente en Bruselas, el desarrollo de un multiespacio o concept store.

Sede de la Unión Europea, esta ciudad posee un flujo constante de extranjeros, con lo cual en la actualidad se presenta como un núcleo importante a nivel cultural, al ser provisto de un interesante intercambio. Esta incesante conexión permite la aparición de nuevas propuestas, que la transforman en un sitio atractivo para proyectos innovadores.

En el mismo se fusionarán una tienda de indumentaria y un espacio de arte, este último constituido por un equipo de artistas independientes emergentes. Concretamente, sus obras funcionarán como soporte conceptual para las prendas durante la temporada en que se las requiera, y se trabajará en conjunto con el equipo de diseño para lograr una unificación del mensaje a transmitir.

Dicho esto, la idea es brindar una experiencia de compra dinámica para el mercado joven belga, a través de un espacio en donde se puede apreciar el resultado de la unión de dos disciplinas que producen en conjunto.

Para la obtención de resultados, se ha realizado una investigación de campo en dicha ciudad, por medio de encuestas, entrevistas, visitas y recorridos por las distintas zonas. Asimismo, a través de lo que ofrece la ciudad de Bruselas, se puede vislumbrar el espíritu creador de su gente, que refleja una clara combinación de sensibilidad con pragmatismo.

Además del factor creativo, el proyecto en su totalidad estará sustentado por un plan de negocios que evaluará la viabilidad del mismo. Dice Toby Meadows en su libro Crear y gestionar una marca de moda, que “dirigir una marca de moda de éxito requiere un 90% de conocimientos del negocio frente a tan sólo un 10% de capacidad creativa” , (2009, p. 7). Es de suma importancia remarcar este aspecto, ya que el diseño necesita de puentes para llegar al mercado objetivo, sólo no es suficiente.

Por eso, es fundamental para el desarrollo de un proyecto tener presente la situación actual. El mundo cambia incesantemente, así como los gustos y los hábitos de las personas. Por consiguiente, se procederá a explicar el significado de lo que verdaderamente es una tendencia, tanto desde el punto de vista sociológico como desde la moda. Para ello se indagará sobre las tendencias actuales en el arte, evaluando las corrientes más significativas y quiénes son sus protagonistas, como así también cuáles son los países emergentes y cómo se involucran con ellas. A continuación, se analizará la moda desde el mismo punto y se agregará información acerca de cómo funciona un proceso creativo, de qué manera se estructura una colección; en resumidas cuentas, cómo es el proceso productivo de una marca.

Por último, no hay que olvidar que el escenario de este proyecto será un multiespacio, por lo que se indagará acerca de qué variables son fundamentales a la hora de pensar en uno, viendo cómo funcionan en Europa, cuáles son las tendencias en la apertura de locales, qué zonas funcionan como potenciales y finalmente el estilo del local. El objetivo a partir de este espacio es maximizar los efectos del mensaje a transmitir, permitiendo que los clientes se encuentren sumergidos en un mundo de fantasías.

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