Facultad de Diseño y Comunicación
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Comunicación de prensa aplicada

Caso Prime

Autor: Berti, Florencia

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Palabras Clave: medios de comunicación social prensa redes sociales

Síntesis:

El siguiente proyecto de graduación pretende describir los fundamentos y los elementos propios de la comunicación y las relaciones con la prensa. Partiendo desde un caso real, sobre el estudio y la evaluación de una empresa en particular, se plantean propuestas y acciones para alcanzar los objetivos planteados. El proyecto engloba la categoría de proyecto profesional y está guiado por la línea temática de medios y estrategias de comunicación. Tomando esto como punto de partida es que, se sugiere trabajar bajo un caso de estudio y desarrollar propuestas ajustadas a las necesidades que la empresa presente. En este caso el proyecto se proyecta sobre la empresa Prime, líder en la comercialización de preservativos en la Argentina, que cuenta con una gran participación en el mercado y a su vez con grandes posibilidades de desarrollar canales de comunicación. Para lograr una propuesta correcta se necesita de una evaluación integral de todas las acciones que la empresa realiza, bajo que lineamientos trabajo su comunicación y lo más importante, cuál es la presencia en los medios hoy en día. Partiendo de lo estudiado en la asignatura Campañas integrales I, dictada por la profesora Di Lucca Sandra y tomando cada una de las herramientas estudiadas y aprendidas a lo largo de la cursada, se empleó el desarrollo de este Proyecto en su totalidad. El punto de referencia fue una campaña de medios realizada para la misma empresa, por lo que se necesitó continuar con el trabajo de monitoreo de medios a lo largo de un año. El resultado fue un diagnóstico que vislumbró las falencias en los canales de comunicación con los que la empresa cuenta y, a su vez, se identificó una débil presencia en los medios masivos de comunicación; por consecuencia, se pudo interpretar cuáles son las necesidades a las que se enfrenta la compañía y a través de las cuales se podría generar una gran vínculo con la prensa. La presencia de acciones y desarrollos propios de la empresa en los medios masivos y en los diferentes canales de comunicación, lograrían un gran impacto en la opinión pública y captaría diferentes públicos de la organización.

Dentro del marco del proyecto, se han detallado los temas más relevantes que engloban la disciplina estudiada y además las herramientas necesarias e indicadas para lograr el cambio deseado en la organización sobre la cual se trabajará. Uno de los objetivos centrales de este proyecto es lograr y establecer lazos con la prensa indicada para la empresa y de esa manera crear un vínculo estrecho con los consumidores y con los públicos que enmarcar a la misma. La determinación del plan de acción integra los conocimientos y los autores seleccionados para desarrollar y exponer métodos y estrategias que permitan generar contenidos noticiosos y relevantes para los medios de comunicación.

Otro de los grandes pilares de este proyecto es el rol que cumple la persona encargada de realizar el trabajo de comunicación para lograr lazos y una relación constante con la prensa especializada. El agente de prensa o encargado de comunicación deberá anclar las herramientas que posee y trabajar en conjunto para alcanzar los objetivos particulares, sin perder de vista los objetivos generales o propios de la organización. Su trabajo estará alineado con los objetivos de negocios sólo para crear una intención comunicativa a través de los mismos.  Es importante destacar que la comunicación, lejos de contener una intención comercial, es un trabajo meramente informativo que pretende crear canales y vías de comunicación con los públicos de la organización.

Por lo tanto, este proyecto además de presentar, desarrollar y exponer una temática menormente estudiada y empleada desde hace décadas en las organizaciones, sugiere integrar las teorías planteadas por diferentes autores, tomando las herramientas y los medios que aún siguen vigentes en el mercado, incorporando nuevos medios y flujos de conversación con nuestro público externo.

Además, sugiere tácticas y estrategias para trabajar directamente sobre el público prensa y sobre la generación de contenidos atractivos y creativos para lograr impacto en los medios. Asimismo, sugiere desarrollar junto con los líderes de opinión y la prensa especializada acciones que contengan ese carácter noticioso que los medios necesitan y encontrar, a través de las nuevas tecnologías, las posibilidades en nuevos canales y nuevas conversaciones con las audiencias.

En forma conjunta, teniendo en cuenta la empresa seleccionada, la temática estudiada y todas las herramientas que el mercado presenta actualmente, fue posible desarrollar y proponer un plan de acción ajustado y enmarcado a una serie de objetivos que se reflejan en la estrategia de medios. Los contenidos generados por una empresa como Prime permitirían anclar los conocimientos y lograr una labor aún más enriquecida desde la configuración de la comunicación, aportando así un valor diferencial a la organización para con sus públicos en general.  

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