Facultad de Diseño y Comunicación
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Moda documental

Un pantallazo estratégico

Autor: Bianchi, Carolina

Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Marcas Blancas: creando una imagen de valor y confianza para los clientes, mediante el uso de herramientas publicitarias - Small Privilege: Plan de comunicación y nuevo canal de ventas - Alta Costura, rubro de nadie: oficio del pasado, reliquia del presente - Luces y sombras de la moda - La adaptación y difusión de las tendencias en la moda: pasado, presente y futuro - El portfolio del director de arte: su implementación para distintos ámbitos - Reflexiones sobre la desvinculación del vestuario cinematográfico de su contexto y su resignificación como objeto de arte

Palabras Clave: alta costura arte cinematografía comunicación dirección de arte documental estrategia imagen moda persuasión

Síntesis:

El Proyecto de Grado presentado se titula Moda documental –un pantallazo estratégico. Éste se categoriza como Ensayo, en el que se trabaja la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación. La finalidad del mismo  es lograr entender la aplicación de un documental como una herramienta creativa de branding en Argentina, diseñado para el mercado de moda de lujo. Se busca estudiar y analizar el mercado de moda de lujo en el país, en base al contexto actual social, económico y político. De esta forma, se desea llegar a una estrategia publicitaria que presente una solución innovadora en un momento oportuno. La base está entonces, en la manera en que cine de género documental puede abrir una ventana al interior de las maisons de couture y atraer al espectador.

Se piensa en la administración estratégica de la marca, considerando las necesidades de los clientes y la situación de mercado en la que se encuentra. Las marcas exitosas de indumentaria internacional como Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Dior y la revista de moda Vogue cuentan con una estrategia diseñada cuidadosamente, con la característica de que ofrecen al cliente un mensaje sólido, consistente en su comunicación. Desde el punto de vista de un Director de Arte, se desea llegar a una conclusión acerca de la combinación de la persuasión con el arte, para lograr la efectividad de los documentales. Es al mismo tiempo entender la situación actual, para analizar y determinar el grado de garantía. La comunicación de una firma de moda de lujo como puede reforzarse y no quedarse obsoleta en un mundo cada vez más acelerado, exigente y digitalizado por medio de las decisiones creativas.

El análisis de las acciones que se realizaban hasta el momento es un comienzo para ir hacia el cambio. En base a esto, se puede ver qué puede hacerse en una situación crítica del mercado local, para lograr resultados concretos y efectivos. Es posible decir que una estrategia se puede crear a través de la comunicación, utilizando la imagen, la persuasión, la cinematografía del género cinematográfico documentalista, para que la Alta Costura entre en el arte. Este cine que se realiza en el exterior por reconocidos directores para grandes marcas, de que forma equilibra el arte con los objetivos empresariales. La imagen de estas marcas es todo y hay que estudiar como llevan su concepto a la pantalla grande, en vista de las tendencias actuales de comunicación On-Line.

En la República Argentina donde no se exhiben ni realizan este tipo de documentales, como podría aprovecharse la oportunidad en un momento difícil para el lujo en el país.

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