Facultad de Diseño y Comunicación
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Folklore 2.0

Branding en Internet

Autor: Cano, Gonzalo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

La cubierta original - Rank.me - Mobile Marketing - Generando consciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad - Feedback con nuevas tecnologías - Comunicación web para hoteles - Barbizon: su reposicionamiento - Metropolitan Music Enterprises

Palabras Clave: branding identidad de marca música redes sociales web

Síntesis:

El siguiente PG toma como objeto de análisis a un grupo vocal masculino intérprete de música folklórica argentina. El grupo vocal se denomina Tinaja, y fue formado hace algunos años por Damián Sánchez, profesor de violoncelo, músico, compositor, cantante y arreglador argentino. El grupo posee en su formación a cuatro hombres, dos tenores, dos barítonos y un bajo. Su repertorio realiza un recorrido por los diversos ritmos y formas musicales argentinas. A lo largo del trabajo se expondrán los caminos elegidos por el autor Ante la problemática de ser, una agrupación vocal poco conocida. Por ello, surge la necesidad de difusión y publicidad, con el objetivo inmediato de posicionarla en los medios y acercar su obra al público.

El proyecto comenzó a gestarse durante durante la cátedra de la materia Campañas Publicitarias II, dictada por el profesor Martín Gabriel Stortoni durante el año 2011. Para luego continuar su realización en la materia Seminario de Integración II bajo el control del mismo docente.

En una incipiente instancia se analizan las mayores dificultades a las cuales afrontará el grupo. El primer factor a nivel macro, se refiere a las bajas ventas de fonogramas provenientes de estadísticas analizadas durante el PG, las cuales acarrean la necesidad de intentar reposicionar el concepto de folklore en Argentina. Concepto que fue difuminándose con el pasar de los años, con la inclusión en la sociedad de la noción de globalización y la aparición de diversidad de grupos, intérpretes y bandas internacionales. Además, emerge otra dificultad, Tinaja es muy joven, con apenas algunos años de formación y, a pesar de la experiencia y trayectoria del director del grupo, dispone de poco presupuesto, por lo que supone una dificultad ingresar al mercado y escapar a la convergencia de grupos.

Para ello se propone la implementación de estrategias no tradicionales, que no sean utilizadas por la mayoría de los grupos vocales, que conduzcan a un trato personalizado con sus respectivos usuarios.

Como primer semblante se toma la decisión de construirle la marca a Tinaja, con el objetivo de generar impacto y recordación. Acto seguido, se procede a gestionar la construcción de la misma mediante la carga de rasgos como identidad, personalidad y carácter; aspectos abordados mediante una amplia selección de marco teórico.

Una vez definida la identidad y las estrategias discursivas a utilizar, queda definir los canales de comunicación, es decir, los medios que se implementarían. A pesar de que se llegar a la decisión de invertir tanto en medios masivos como directos, el creyó conveniente utilizar como medio troncal a internet.

Por ello surge la idea de utilizar el branding virtual, como diferencial para dialogar con los usuarios, mediante las redes sociales. La idea de mezclar algo tradicional como es el folklore con algo nuevo e innovador como lo son las redes sociales e internet surge como algo atractivo y necesario. Necesario, ya que, si el grupo quiere lograr reconocimiento, debe aproximarse y explorar el mundo de la web 2.0, ya que hay nuevas tecnologías que permiten que los contenidos puedan ser viralizados o difundidos masivamente. En el ámbito de dichas plataformas, es donde cohabita un tipo nuevo de consumidor que requiere ser escuchado.

El siguiente PG aborda temáticas y conocimientos adquiridos en el transcurso de la carrera de Publicidad, explorando las nuevas plataformas sociales como medio de dialogo y fidelización con los clientes. De dicha forma se opta por estructurar al trabajo de lo general a lo particular, comenzando por definiciones y conceptos de folklore, historia del mismo en Argentina y la pertinencia cultural que posee dicho género en el país. Luego se realiza un recorrido por la historia del director del grupo, asi como también por la carrera de Tinaja, analizando los distintos escenarios en donde se desempeña el grupo. En los capítulos posteriores se especificarán las estrategias a utilizar a la hora de elaborar un discurso comunicacional, manifestando las características de las diversas redes sociales, sus ventajas y desventajas.

Finalmente, se desarrolla una campaña sobre el lanzamiento del disco de Tinaja. La misma se desarrollará en los diversos medios, acompañada de un evento sobre el lanzamiento del mismo.

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