Facultad de Diseño y Comunicación
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Comercializadora y dotaciones Capani S.A.S.

Creación, gestión y lanzamiento de marca

Autor: Cuervo García, Paula Andrea

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Lanzamiento de una marca. (Bikinis Uma)  




Palabras Clave: comunicación empresa identidad marca marketing deportivo posicionamiento

Síntesis:

Este proyecto de grado, está desarrollado para la carrera Licenciatura en Publicidad, se encuentra ubicado en la categoría de proyecto profesional, y se encuadra en la línea  temática correspondiente a  empresas y marcas.

El proyecto de grado (PG) se basa en  la creación y el lanzamiento de una nueva marca llamada Comercializadora y Dotaciones Capani S.A.S. (Sociedad por acciones simplificadas),  ubicada en la ciudad de Bogotá en Colombia, perteneciente al sector textil colombiano en la categoría de dotaciones empresariales. Comercializadora y Dotaciones Capani S.A.S. tiene la necesidad de crear el desarrollo y comunicación de su marca, de modo que se adopte como una marca con características fuertes para un posicionamiento óptimo y a su vez optimizar los valores humanos junto con una personalidad firme, para así crear vínculos estables y relaciones cercanas y redituables con los consumidores.

Inicialmente se definirá un contexto en el cual se ubicará la empresa Comercializadora y Dotaciones Capani S.A.S. donde se explicará paso a paso cómo crear una empresa en Bogotá, Colombia, y un panorama del sector textil y la categoría en dotaciones empresariales. Seguido a esto, se hablará de los aspectos fundamentales  para poder crear una marca poderosa incluyendo: personalidad, cultura, identidad, vínculos, comunicación e  imagen. Luego se definirá y profundizará en conceptos básicos para lograr los objetivos planteados como, posicionamiento, seguido del marketing, entre este se abarcarán temáticas como las 22 leyes irrefutables del marketing, y el marketing mix, cerrando con el servicio al cliente y el B2B bussines to bussines. Por último se podrá observar el desarrollo de la marca Comercializadora y Dotaciones Capani S.A.S. donde todo el marco teórico se pondrá en práctica, que es donde se verán cumplidos los objetivos específicos planteados al comienzo del proyecto, los cuales son realizar el desarrollo de la marca, con sus respectivas estrategias de marketing, y un plan de comunicación; todo guiado por un hilo conductual, que logrará un proceso más focalizado y creativo para así obtener como resultado un proceso óptimo y una visión más amplia en lo que respecta el panorama para Comercializadora y Dotaciones Capani S.A.S. en el mercado Colombiano.

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