Facultad de Diseño y Comunicación
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Milq

Carteras y accesorios funcionales

Autor: Dagnino, Carla

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Vidrieras: consolidan la imagen de marca en el punto de venta - Revalorización del diseño artesanal - Marcas Blancas - La importancia del Diseño Gráfico en la comunicación de los packagings - Monemi - Del prêt à porter a la indumentaria multifuncional - El Gran Publicitario

Palabras Clave: accesorios artículo de cuero diseño identidad imagen marca marketing deportivo posicionamiento publicidad

Síntesis:

Milq, es una nueva propuesta en el rubro carteras y accesorios de moda, personalizados, pensado especialmente para mujeres y hombres.

Se trata de una marca inspirada en el diseño funcional a partir de una necesidad sugerida por los usuarios a quién va dirigida, con productos que portan un estilo clásico y moderno a través de líneas puras y orgánicas, combinado con materiales nobles y otros textiles que sugiere el mercado argentino.

El Proyecto de grado  se ubica en la categoría Proyecto Profesional y presenta el creación y desarrollo de una marca de moda de bolsos y accesorios funcionales, que obedece los sistemas operativos y pasos necesarios que se deben llevar a cabo para poder originar una marca desde la raíz hasta su maduración, para luego ubicarla en el mercado Argentino.

Milq surge a partir de la idea y ambición de emprender un proyecto profesional en el cual se conjugue el aprendizaje obtenido a lo largo de los cuatro años de carrera, poniendo en relación diferentes áreas partiendo del diseño, recorriendo los campos del marketing para poder desarrollar la marca y el uso de la publicidad para exponerla ante el público a quien irá dirigido y lograr su posicionamiento.

Este proyecto que tendrá como objetivo final una colección de carteras y accesorios de moda, para aquellas personas que deseen diferenciarse del resto mediante objetos clásicos pero con diseño, funcionales, de calidad y a un precio accesible con materiales manufacturados en la Argentina.

Los productos estarán sujetos a las necesidades básicas de la mujer y hombre moderno, que trabajan y viven en una sociedad globalizada, ligera y efímera.

Se considera importante la realización de este trabajo, ya que en el mercado existen empresas que cubren el rubro de carteras y accesorios, pero dentro del mercado argentino no existe una competencia directa con los productos que la nueva marca Milq propone y a quién está dirigida. Este público con necesidades específicas será estudiado y observado a lo largo del proceso para poder brindarle un producto diferenciado y que el mismo contribuya con las necesidades de aquellos usuarios.

El Proyecto está divido en siete capítulos que harán hincapié en la importancia y el arduo trabajo que implica la creación e introducción de una marca en una sociedad donde abundan las marcas de moda y la competencia va en ascenso.

En el primer capítulo se introducirá al lector en el tema en cuestión, la marca, resulta imprescindible conocer los conceptos básicos que implica la creación de la misma. Es necesario comprender que es una marca, y como se compone para poder crear un producto con identidad original y que sea funcional a la vez. Conocer también cuales son los tipos de marcas que existen, comprender los valores y códigos que la componen. 

El segundo capítulo contará como se posiciona una marca en el mercado, partiendo del concepto, dando a conocer los tipos de posicionamiento que existen y como se lo aplica en el proceso de formación. Este capítulo ahondara en los conceptos básicos del marketing en el cual se inclinará la marca para seducir al público y gestionar las ventas de los productos.

En el tercer capítulo se verán temas teóricos relacionados con el diseño, profundizando en el proceso del diseño, desde su origen y su evolución, describiendo los aspectos más importante que contiene el proceso y que el diseñador debe respetar para lograr detectar necesidades fomentadas por los usuarios o la sociedad y brindar a ellos soluciones.

El cuarto capítulo hablará de la segmentación de mercados, allí se desarrollarán cuestiones relacionadas al usuario y los grupos de consumidores para quien estarán dirigidos los nuevos productos de la marca establecida en este Proyecto. 

En el quinto capítulo se explicará por que se ha pensado en una marca que fabrica bolsos y accesorios de moda, que rol cumplen en la sociedad estos productos, sus orígenes y como influyen en la imagen del consumidor.

El sexto capítulo dará lugar a la presentación y construcción de Milq, dando a conocer el concepto de la marca, su nombre, su identidad y una serie de aspectos que la conforman. Aquí se profundizara sobre los conceptos con los cuales la marca se vinculará y apoyará para la construcción de la imagen e identidad de la marca. En este punto se darán a conocer todas las características que la definen, cual es su intención, para quien fue pensada y como se diferencia ante los productos ya existentes, mediante, por ejemplo, el uso del recurso de la customización por parte del usuario.

Una vez que el lector se familiarizó con la marca, conociendo sus ideales y fines, se exhibirá en el último capítulo una proyección de la colección de accesorios y bolsos de la marca. Aquí se presentarán los productos en sus diferentes ocasiones de uso y estilos.

El siguiente Proyecto de Grado propone que desde la generación de productos funcionales para determinadas ocasiones de uso, y con una estética definida, coopere de una u otra manera a la mejora en la calidad de vida para los usuarios destinados.

Para concluir con el proyecto se planteará una conclusión elaborada, donde se reflejara si el proyecto ha logrado sus objetivos deseados y si los pasos elegidos para su desarrollo fueron acertados y bien aprovechados.

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