Facultad de Diseño y Comunicación
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Sustentabilidad para emprender

Creación de una eco línea de accesorios

Autor: Díaz Salazar, Natali Stefany

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

La adaptación de materiales en el diseño y construcción de calzado - Con los pies sobre la tierra. (Calzado de alta costura a partir del desarrollo sustentable) - Consumo basura - Aplicación de diseño sustentable para pequeños emprendedores - La Naturaleza, madre del Diseño - Moda ecológica - Consumismo vía diseño - Del consumo al consumismo - La publicidad online

Palabras Clave: descentralización diseño diseño sustentable ecología estética marketing deportivo medio ambiente moda reciclaje reingeniería

Síntesis:

El tema del proyecto de grado está clasificado dentro de la categoría ‘Proyecto Profesional’  y en marcado en el Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes; pues nace del interés de iniciar con una linea de accesorios dentro de un  emprendimiento sostenible y en complemento con la asignatura de Desarrollo de Negocios en la cual se está llevando el desenvolvimiento del mismo.

El trabajo surge de la necesidad  de entender la comunicación y los factores que identifican los productos verdes además de entender cuáles son los factores decisivos de compra del consumidor; puntualmente en la ciudad de Buenos Aires. Con el objetivo de recolectar la información  y los referentes suficientes para dar inicio a un emprendimiento, el cual va ser una marca eco sostenible de accesorios  dirigida a un consumidor en  un rango de edad de los 20 a los 35 años  de clase media-alta.

Este proyecto va ser desarrollado en cinco capítulos. En el primer  capitulo se pretende recopilar y analizar bibliográficamente  los antecedentes y consecuencias ambientales, el consumismo excesivo, la contaminación por la sobre producción, desastres ambientales y deterioro de la naturaleza teniendo en cuenta que estos factores llevaron al planteamiento del eco diseño y posteriormente a  la moda ecológica. Por eso se vuelve relevante abordar la historia del eco diseño y su evolución; se parte entonces d ela explicación de lo que se considera moda eco sostenible, partiendo de una mirada nacional e internacional, su aplicación, materiales y fibras para la elaboración de productos verdes, reciclaje y descarte.

Seguido, se abordará en el capitulo dos las formas de diseño eco sostenible de moda de accesorios y calzado a través del análisis de la estética sostenible; cómo el producto debe ser pensado desde su apariencia para generar una relación con el consumidor, las nuevas formas de diseño sostenible de accesorios , el proceso de fabricación y con qué tipo de infraestructura cuentan estas organizaciones, esto se va lograr mediante  un estudio de marcas internacionales y  locales (Buenos Aires capital),  resaltando sus logros ambientales integrados con la sociedad tanto en el interior de las compañías como en el entorno. Por último se va a documentar la experiencia con la marca verde Kaira de accesorios en la ciudad de Buenos Aires, de la cual se espera tener acercamiento a su proceso de elaboración desde la obtención de materia prima, producción, comunicación y comercialización del producto.

Posteriormente  se busca analizar en este capitulo la incursión del eco diseño en la producción de accesorios y la descripción de  cada una de las etapas a seguir en el  diseño de este tipo de productos.

A seguir  en el penúltimo capitulo se va a  presentar una aproximación al Marketing o comunicación verde. En la primera parte se recopila y analiza bibliográficamente el concepto de Mercadeo ecológico, sus aplicaciones e importancia en una marca de este tipo. La imagen de alta calidad que es la encargada de posicionar y comunicar el valor agregado del producto para que sea coherente con su precio, clientes  y entorno (oferta). Análisis del consumidor a través de una investigación cuantitativa de las variables geográficas, demográficas y psicográficas del publico objetivo, el cual va dar las bases necesarias para concretar el capitulo a seguir en el cual se plantea el proyecto.

Finalmente en el  último capitulo se va plantear la conformación de la idea de negocio a constituir, el cual va ser un marca de accesorios eco sustentables  enfocada  al mercado de almacenes multimarcas de diseño verde en Buenos Aires. Se explica la estructura del negocio, publico objetivo, la carta de productos  y la identidad de marca.

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