Facultad de Diseño y Comunicación
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Herramientas en la nueva era de la comunicación

Plan estratégico digital para la imagen de marca de grupo 134

Autor: Dopazo, Florencia Inés

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Comunicación 2.0: Community Management el nuevo desafío de las Relaciones Públicas - Posicionamiento a través de redes sociales: The Baby Market - Redes Sociales: El nuevo paradigma de las Relaciones Públicas - Relaciones Públicas, Identidad y experiencias: El Brand PR como fortalecedor de la identidad de marca - Las tendencias verdes en la comunicación - Lucani, otra forma de comunicar - El impacto de las nuevas tecnologías en la gestión de las crisis medioambientales - Explorando las redes sociales: desafío 2.0. - Transformación de la imagen corporativa como influencia de la Web 2.0. - De paseo por las redes sociales: Relaciones Públicas tradicionales versus Relaciones Públicas 2.0.

Palabras Clave: comunicación consumidor empresa mercado publicidad virtualidad web

Síntesis:

Herramientas en la nueva era de la comunicación consiste en el desarrollo de un plan estratégico digital para la imagen de marca Grupo 134. La empresa desde hace cuatro años es una ecobrand basada en la ideología del diseño sustentable y el desarrollo de un producto no erosivo al medio ambiente.

El Proyecto de Graduación se encuadra en la categoría de Proyecto Profesional, partiéndose del análisis de una necesidad profesional o social, con el fin de trabajar un tema en particular, vinculado al campo y teniendo como resultado la planificación de un proyecto propio. La línea temática de este trabajo es el de Medios y Estrategia de Comunicación; los principales actores comunicacionales; los profundos cambios sociales, políticos y económicos que se experimentan en la actualidad frente a los avances de la tecnología, convierten al mundo en un lugar desconocido e incierto que propicia modificaciones en todos los ámbitos y aspectos, incluido el mundo de la moda. En la actualidad, es necesaria la inmediatez, dado el gran avance tecnológico de Internet, donde todos pueden saber exactamente lo que está ocurriendo al otro lado del planeta, es por esto que las empresas no pueden quedarse atrás, y el medio digital es el favorito hoy en día, para difundir los productos.

El incremento de las nuevas herramientas, tanto a nivel personal como profesional, son el causante para que los relacionistas públicos comiencen a capacitarse e informarse sobre este nuevo sistema de comunicación. El nuevo desafío de las Relaciones Públicas consiste en reflexionar acerca del impacto que tienen estas tecnologías en el área, el cual se ha demostrado es significativo. Es por esto que es de suma importancia que las empresas se adecuen a ellos, ofreciendo variados canales de comunicación, buscando la forma de acceder en este nuevo terreno de relaciones y mantenerse activas en Internet realizando distintos tipo de actividades.

En el presente trabajo se busca comprobar de qué modo las Relaciones Públicas logran llevar a cabo el desarrollo de campañas virales para las organizaciones. Se debe ir más allá de los medios convencionales con el objeto de sorprender en base a su creatividad e innovación. La forma de ejercer las relaciones públicas, ya no es lo que era antes, en los últimos años ésta ha dado un giro importante en nuestra sociedad.  Hoy en día se puede impactar a un mayor número de personas a través de los medios virtuales, pero sin descuidar los medios tradicionales.

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