Facultad de Diseño y Comunicación
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Publicidad posmoderna

El discurso lujoso

Autor: Fernández Álvarez, Jack Lermit

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Palabras Clave: diseño individualismo marca mercado moda modernismo posmodernismo publicidad sociedad

Síntesis:

El PG, surge en el primer cuatrimestre del año 2012 por medio de los trabajos prácticos de la materia de campañas publicitarias I, dirigida por el profesor Martín Stortoni. Y luego se retomó en la materia de Seminario II bajo la dirección del profesor nombrado anteriormente.

El tema planteado fue la influencia de la posmodernidad en el discurso publicitario para las marcas de lujo, que surge a través de las campañas que realizaron las marcas de lujo en los últimos años y como el discurso han cambiado a través de los años. Para el desarrollo del PG cuya categoría pertenece al ensayo de aproximadamente entre 80 a 85 páginas que contiene 5 capítulos, y la línea temática deriva de medios y estrategias de comunicación. Se logro la articulación el conocimiento adquirido durante los 4 años de la carrera de Publicidad.

La metodología aplicada durante la realización del PG fue explicar lo general y luego lo particular que resulta de lo explicado durante la cátedra de Campañas Publicitarias I, llamado el triangulo Invertido. En el capítulo uno, se mencionó el surgimiento del dandismo una vanguardia que nació en Europa, en la era moderna atravesada por dos revoluciones como fue la industrial y la francesa que posibilito que la burguesía tomara el mando económico definiendo como una clase poderosa en la que un grupo de ellos decidió formar parte de la vanguardia nombrada anteriormente y cuya filosofía era vestirse lujosamente, a través de una vestimenta selecta y sutil para ser solo reconocidos por las personas refinadas y con educación no por el resto de la población. Ellos, estaban a favor productos personalizados, de fabricación única que solo podría ser elaborado de manera artesanal. Pero sin darse cuenta generaron el fenómeno llamado moda y los productos fabricados en por las maquinas fue inevitable generando así los productos masificados para las ciudades que significaban el progreso de una época moderna.

En el apartado dos, se explicará la transición del trabajo arsenal a de la maquina y como a través de ese proceso se implantaron las nuevas reglas del mercado y la comercialización. Debido a que los productos arsenal se volvieron costosos y pasaron al rubro de las marcas de lujo. Por ende en el mercado lujoso existían pocas marcas donde ellas colocaban las normas de comunicación sin importar la opinión de los consumidores. Y cuya producción de la marca era local no se implementan políticas neo liberales impuesta por la globalización.

En el siguiente capítulo, se expondrá el protagonismo de las marcas frente a una nueva sociedad moderna. Y como fue el proceso de creación semántico y visual de las diferentes marcas de lujo de la época del rubro indumentaria y calzado basan su respectiva comunicación a través del isologotipo que deriva del fundador y diseñador de la marca con una tipográficas Serif o Sans Serif dependiendo del caso.

En el numero cuatro, se presentará el nacimiento de la publicidad y la importancia de la comunicación de las marcas, el discurso publicitario y como se diferenciaba a través de los diferentes rubros lujosos. En cuanto, a la publicidad en la modernidad se pautaba en los medios tradicionales medios gráficos, radio y en los años 50 en Estados Unidos de Norteamérica que fue la época dorada de la comunicación publicitaria en donde la clase media se constituyo en la sociedad.

En el último, capítulo se explicará el fenómeno publicitario en la era posmoderna incluyendo el discurso con sus respectivas características. Por otro lado, se mencionará la faceta narcisista e individualista del ser humano atravesado por un contexto posmoderno en el cual el individuo consume para poder pertenecer a un grupo en la sociedad. Es así como, la publicidad cambio el discurso publicitario posmoderno mostrando estilos de vida de las marcas de lujo para que la persona se satisfaga al consumir los productos y pueda ingresar a las tribus urbanas.

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