Facultad de Diseño y Comunicación
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Globalización publicitaria

Publicidad 360º

Autor: Gambaretto, Adrián

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Advergames. La publicidad como un juego - Campaña integral para AySA sobre el uso del agua - Comunicación 360° - La enseñanza de la publicidad en momentos de redefinición del objeto de estudio - Publicidad de bien público. Nuevos públicos nativos digitales - Diseño y construcción de marca a través de medios ATL y BTL - Kalistenia, percibiendo su marca. Consultora en publicidad no tradicional, especializada en el desarrollo de nuevos soportes publicitarios - La publicidad como entretenimiento - Reposicionamiento de Subway en el mercado de comida rápida. Lograr una comunicación 360° para Subway Argentina

Palabras Clave: campaña digital globalización marketing deportivo medio nativo publicidad redes sociales

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación titulado Globalización publicitaria: Publicidad 360º se encuentra en la categoría de Ensayo, dentro de la línea temática Medios y estrategias de comunicación. El objetivo es realizar un análisis acerca del papel de la publicidad en la globalización y determinar la importancia que tiene hoy en día la llamada publicidad 360º. Para ello se realiza un recorrido por los medios de comunicación, el surgimiento de los medios digitales, la publicidad no tradicional o BTL y la publicidad 360º, sin dejar a lado la importancia que tienen los conceptos publicitarios para poder salir de los medios tradicionales de comunicación.

La hipótesis planteada en este trabajo es que tanto los clientes como algunas agencias siguen dándoles mayor importancia a los medios tradicionales de comunicación y no tanto a la integración de medios. Gracias a los avances tecnológicos de las últimas décadas y la saturación de publicidad en determinados medios, ha surgido lo que se conoce como publicidad 360º, dándole al cliente/agencia nuevas maneras de llegar al consumidor deseado y causar una impresión duradera acerca de la marca.

La gente ya está acostumbrada a la publicidad televisiva, a los avisos gráficos publicados en las revistas, e incluso está acostumbrada a la publicidad radial, por eso hay que innovar y llegarle al público de una forma original y creativa.

Muchas marcas pertenecen y forman parte del ruido publicitario que se encuentra diariamente en todos los medios, pero las pocas que innovan y hacen algo diferente a su competencia son las que consiguen su objetivo y el consumidor termina recordando al finalizar su día. Por eso mismo se busca remarcar la importancia que tienen los nuevos medios de comunicación para obtener una mayor efectividad y destacarse de sus competidores directos.

Todos los capítulos son destinados a dar a conocer y entender la relevancia que tiene hoy en día comunicar una idea de manera integral. No se trata de repetir el mismo mensaje, el mismo formato ni el mismo recurso mediante la mayor cantidad de medios posibles, al contrario, se busca utilizar cada medio dependiendo de sus características diferenciales para anunciar un único mensaje de múltiples maneras.

El principal aporte de este proyecto es comunicar y determinar la importancia que tiene la publicidad 360° en un mundo globalizado como en el que se vive actualmente. Los anunciantes y algunas agencias publicitarias siguen teniendo como eje central para comunicarle al público la utilización exclusiva de medios masivos de comunicación, sin darle mucha importancia o lugar a las nuevas maneras de transmitirle un mensaje al consumidor.

 Con este Proyecto de Grado se busca además fomentar la utilización diferencial de cada medio para comunicar un mismo mensaje de manera original. Cada medio, al tener características y valores diferenciales, puede comunicar un mensaje de manera irrepetible en otro medio de comunicación, es decir, un mismo concepto se puede transmitir de diversas maneras dependiendo de los medios y la manera en que se utilicen.

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