Facultad de Diseño y Comunicación
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Rediseño de identidad corporativa: Jose Gimenez

Autor: Giménez Zapiola, Paula

Carrera: Diseño de Imagen Empresaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Bernardita M, Incursionando el terreno del branding emocional - Fundamento de los signos a manera de optimizar su percepción visual en múltiples - Malas marcas - Desarrollo de identidad e imagen de Pipa paisserie

Palabras Clave: identidad identidad corporativa imagen manual de procedimientos marca público

Síntesis:

La investigación realizada a lo largo de estos meses se encuentra ubicada dentro de la categoría de un proyecto profesional. Se llevó a cabo el estudio de lo que es una marca, identidad e imagen, para luego implementarlo en el análisis de estudio de una marca actual: Jose Gimenez. Una vez ya analizada esta marca, se desarolla la etapa práctica, donde se realizará el rediseño de la identidad corporativa de Jose Gimenez.

La temática de este proyecto es el rediseño de Jose Giménez.  Esta ubicada en la Capital Federal, Buenos Aires, Argentina. Tiene unos 3 años aproximadamente, y esta creciendo continuamente.

Durante el transcurso de este proyecto se logra tener los conocimientos necesarios tanto teóricos como de la actualidad de la marca para poder analizar y conocer la fortalezas, debilidades, amenazas y las oportunidades de la marca. Con respecto a este análisis, se establece la mejor manera de rediseñar la identidad de marca, teniendo en cuenta al público y la competencia, de acuerdo a la realidad de la marca.

Este proyecto finaliza con la intención de cumplir con  el objetivo general: La creación de la identidad de Jose Gimenez. Se busca lograr que sea una marca reconocida y de simpatía para el target, el cual se debería sentir identificado con el estilo que esta marca ofrece. Para lograr esto, se rediseña la marca, y se crea su manual de norma, donde se va a encontrar presente el logotipo y las diferentes reglas con respecto a su uso. De acuerdo a este manual se diseñan  también piezas gráficas de comunicación,

Como resultado de este manual de normas, se busca poder insertar a la marca en la sociedad, creando pregnancia en el público.

El rediseño del logotipo de marca se realizo de manera tal, en la que se puede transmitir el mensaje correcto y apropiado con respecto a las características de la marca, como lo son la amigabilidad, la formalidad, la serenidad y sencilles, el orden y la apariencia frágil y fina. Estas son varias de las características que describen a la femeneidad, la cual  se hace muy presente en el diseño de los productos de Jose Gimenez, por lo tanto, es una cualidad con la cual busca caracterizarse.

Una vez finalizado este proyecto, se reconoce haber desarollado un diseño de identidad visual, teniendo en cuenta el significado de la palabra imagen, y la manera en que se utiliza el diseño gráfico como herramienta para persuadir e influenciar sobre la imagen del público. Se reconoce la importancia que se le debe dar a la identidad gráfica para poder transmitir  la personalidad y los valores de la marca, denominado  como Brand character.

Para el rediseño del logotipo de Jose Gimenez, se decidio utilizar la combinación de ambas cajas, haciendo uso de la caja alta, solo para el inicio de cada palabra. De esta manera se trasmite un mensaje formal pero amigable a la vez. Se selecconó una tipografía de paloseco, la cual transmite serenidad, y sencillez. busca ser una marca controlada, ordenada, organizada, razon por la que se decidio, no utilizar ningún tipo de inclinación.

Se reconoce que la fuente mas apropiada para utilizar en el diseño de la marca será de astas finas, ofreciendo una apariencia frágil y fina, al igual que los productos que ofrece Jose Gimenez.

Para la creación del sistema de marca de Jose Gimenez  se seleccionó una paleta cromática de tres tres tonos mas claros, como lo son el amarillo, celeste y salmon, y uno mas saturado, formado por un amarillo. Como paleta secundaria se seleccionó al uso de gris. Esta paleta de colores fue creada ya que se ajustan de la mejor manera a los valores y personalidad de la marca.

La identidad visual es la primera impresión que tiene el público de la marca, es la manera en la cual la marca se hace conocer. Siendo Jose Gimenez una nueva marca, la cual se encuentra haciendose lugar en el mercado, fue un desafio lograr transimitir miediante el rediseño de la identidad, el mensaje correcto, para generar así la mejor imagen frente al público y futuros clientes.

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