Facultad de Diseño y Comunicación
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La impronta ecológica en el Diseño Industrial

¿Necesidad o tendencia?

Autor: Massot, María de las Mercedes

Carrera: Diseño Industrial

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

La dosis hace al veneno - Sustentabilidad integrada - Packaging - Consumo Basura - El diseño como objeto de consumo - Un mundo fuera de contexto - Críticas al ecodiseño

Palabras Clave: consumidor diseño ecología marketing deportivo mercadotecnia moda obsolescencia protección medioambiental

Síntesis:

La moda ecológica se encuentra en la actualidad con gran incidencia en el diseño industrial, encontrándose con el nombre de diseño ecológico. Esta rama del diseño industrial, busca incorporar un pensamiento ecológico en los ciclos de vida del producto y reducir el impacto de la obsolescencia programada, causante principal de la problemática medioambiental que se presenta en la actualidad. La obsolescencia, instaurada en el modelo de vida capitalista, es el motor principal de las economías de crecimiento y las sociedades de consumo, valiéndose del marketing, creando constante demanda de productos y constante derroche de los mismos, produciéndose así el impacto medioambiental.

Desde los comienzos de la revolución industrial el hombre se desprende de los límites de la naturaleza, probando a la misma sin límites, creyéndose omnipotente, capaz de crear lo que fuera posible. Sin embargo, nunca pensó que debía frenar y buscar soluciones para una producción más acorde a la naturaleza. El medioambiente le impuso límites al hombre y este trata, en cierta medida de buscar soluciones acordes, reconociendo el impacto, pero con dificultades de frenar.

El diseño ecológico muestra como a través de un desarrollo adecuado y responsable de los productos, se puede llegar a reducir la problemática medioambiental.

Se presenta un modelo de mercadotecnia verde, para que las empresas puedan enfocarse a una producción más ecológica. Sin embargo, se introduce la implementación del greenwashing frenando el éxito del diseño ecológico. Con tal de permanecer en la moda muchas de las empresas disfrazan la realidad mediante la implementación del engaño.

El objetivo general del Proyecto de Graduación es el análisis y diseño que denoten la importancia ecológica y necesidad de cambio dentro del desarrollo de nuevos productos en la actualidad. Como los diseñadores, las empresas y los consumidores se van a ver afectados por esta nueva modalidad y van a hacer frente a la misma, sin perder el flujo del mercado ni la capacidad de diseño. Se demuestra como los principios sustentables de la ecología pueden estar en relación con la producción de nuevos objetos. Pero la incógnita que surge tras el análisis es, hasta qué punto es posible diseñar ecológicamente, o si es simplemente un engaño hacia los consumidores. Se ve a lo largo del Proyecto de Graduación como esta nueva moda puede presentarse simplemente para fomentar el consumo y elevar las ventas, poniendo en evidencia a la teoría del diseño ecológico como un ideal que busca soluciones para un medio ambiente mejor, pero dificultando la práctica y a veces hasta recalcándola como mentirosa.

El Proyecto de Graduación se va a ubicar dentro de la temática de Proyecto Profesional, ya que trata de un desarrollo proyectual orientado al diseño industrial. Dentro de las líneas temáticas se va a ubicar en la de Nuevos Profesionales ya que estudia las demandas de los consumidores en relación con la labor de los diseñadores que se encuentran comprometidos con el presente y el futuro.

A lo largo del proyecto se puede apreciar que, muchos siguen la tendencia de lo ecológico, dejando de lado la necesidad primordial de la disminución de impacto ambiental, enfocándose en un engaño hacia los consumidores. Sin embargo, otros pocos, buscan la solución para poder sustentar esta necesidad que se presenta en la actualidad. Lo que se busca es sostener que la implementación es posible, haciendo frente al engaño, haciendo un diseño ecológico apto para todos, con ganancias tanto para los consumidores, los diseñadores, las empresas y el medio ambiente.

 Se investigan los recursos disponibles que se encuentran para implementar el diseño ecológico como solución a un problema. A lo largo del proyecto, se analiza los comportamientos de los consumidores y que es lo que buscan en la actualidad, encontrando a un grupo de consumidores verdes que reclaman por productos más ecológicos. Las estrategias del diseño ecológico, dan una visión más organizada de cómo puede estar estructurado el desarrollo de un diseño ecológico, y se muestra la lógica de la obsolescencia programada, y la relación con la mercadotecnia actual. La ambigüedad del ecodiseño se pone en evidencia así como su viabilidad. Al final del Proyecto de Graduación se presenta un diseño de proyecto para poder fundamentar el objetivo principal, mostrando la necesidad de cambio de producción en la actualidad, orientada a la disminución del impacto medioambiental, sin perder el flujo del mercado ni la capacidad de diseño.

Para respaldar la teoría, se diseña y presenta, una botella reutilizable de agua, para dar sustento a todo lo analizado y demostrar que se encuentra instaurada una importancia ecológica dentro del desarrollo de los nuevos productos en la actualidad, denotando la importancia y la necesidad de cambio dentro del desarrollo de nuevos productos, presentándose como una necesidad viable y posible, si se analizan las posibles estrategias a seguir, y se tiene en cuenta al medio ambiente a lo largo del ciclo de vida del producto. Dentro de la ambigüedad del diseño ecológico, de lo utópico del mismo, se presenta un producto que responde a las características establecidas para una producción y desarrollo de productos más verde, respetando los caminos posibles hacia un diseño correcto. Se diseña un producto que cumple tanto con lo estético como con lo funcional. Se elimina el plástico Pet como material principal de las botellas individuales contenedoras de agua, presentando que es viable un camino alternativo reduciendo la huella del impacto medioambiental que ocasionan las mismas. El remplazo de estas botellas representa una disminución tanto en la utilización del petróleo como en las incidencias provocadas al medioambiente. Se muestra un cambio tanto positivo como real, buscando la manera de crear con los mínimos materiales el máximo diseño.

A través del producto de alcance masivo como es una botella de agua mineral, se muestra cómo es posible diseñar disminuyendo el impacto en el ciclo de vida del producto, resultando un diseño viable y beneficioso para todos. Se muestra la impronta ecológica que se presenta en el diseño industrial y su correcta implementación para que a través de la moda se implemente esta necesidad.

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