Facultad de Diseño y Comunicación
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Mattei textil

Reposicionamiento a partir de rebranding

Autor: Mattei, Fiorella

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Palabras Clave: branding identidad de marca industria textil marketing deportivo organización de la empresa pequeña empresa posicionamiento

Síntesis:

El trabajo de grado se inscribe en la categoría de proyecto profesional y pertenece a la línea temática de medios y estrategias de comunicación. La carrera presente es licenciatura en publicidad, por eso se ha escogido a la empresa Mattei Textil, para abordar las problemáticas actuales desde la comunicación tanto interna, respecto a la compañía, como externa, al involucrar a la empresa hacia su público objetivo, a partir de la planificación de creativa y de medios comunicacionales.

El proyecto, se comenzó a trabajar en materias del último año de la carrera, empresas publicitarias I y II, campañas publicitarias I y II con el profesor Martín Stortoni. Por lo tanto, al momento de cursar seminario de integración I, el tema estaba decidido, con lo cual se comenzó a desarrollar el índice y el primer capítulo. Luego, en seminario de integración II se han mejorado aspectos anteriores y  se redactaron  los capítulos consecutivos.

En los primeros tres apartados se ha interiorizado a los receptores sobre aspectos teóricos, la industria textil argentina y en particular a la categoría de retorcido de hilados, ya que es de interés por encontrarse el caso Mattei Textil. A continuación se trató el valor marcario desde la perspectiva emocional con la finalidad de poder involucrar en capítulos siguientes, una marca de carácter funcional vinculada a los clientes apelando a lo afectivo para conformar lazos de confianza. A su vez, se ha dedicado otro apartado a la importancia del posicionamiento y reposicionamiento marcario, ya que el objetivo principal era lograr el reposicionamiento a partir del rebranding de la empresa elegida. Por eso en  los apartados siguientes de ha presentado el caso de Mattei Textil, al involucrar la historia, historicidad, contradicciones o tensiones observadas en la compañía y escenarios del contexto en el cual se encuentra. Además se presentaron las problemáticas centrales a resolver la organización en el mundo interno de la compañía y su vinculación en el mundo externo con el target. 

Los últimos tres capítulos son de desarrollo teórico- práctico, porque se intenta relacionar los contenidos analizados en apartados anteriores vinculados al caso en cuestión. Entonces se originó la cultura organizacional para la compañía y en base a la estructura dispuesta junto a los objetivos que se pretenden alcanzar, se propone el plan marketing orientado a la estrategia emocional. También se realiza un plan integrador de rebranding para reposicionar a la empresa desde su identidad marcaria. Para complementar a la nueva identidad, se ha creado un manual de marca, en el cuerpo c,  a fin de garantizar una unidad clara y adecuada para aplicarla en diferentes objetos o piezas comunicaciones de la empresa, sin sufrir alteraciones visuales.

Por último, se ha realizado el plan creativo y de medios para lograr integrar a la marca actual en una campaña publicitaria que genere su reposicionamiento en el mercado argentino, en la provincia de Buenos Aires. Por eso  se ha manifestado datos esenciales de producto, público objetivo, objetivos de la campaña, la elección de un concepto creativo acorde a un enfoque emocional, selección de mix de medios de acuerdo al presupuesto que la empresa estaba dispuesta a invertir y de acuerdo a la personalidad de los vehículos. A su vez se ha desarrollado las piezas creativas y la planificación correspondiente en el apartado del cuerpo c, para observar la producción de la campaña.

El proyecto realizado, pretende ser útil para ser empleado por la empresa textil en un futuro próximo, razón por la cual, se ha destinado a siete capítulos para abordar cada uno de los elementos fundamentales para la correcta ejecución de la comunicación de la empresa misma y en relación a sus seguidores, el público objetivo.

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