Facultad de Diseño y Comunicación
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Identidad ambulante

Campaña de bien público a favor de la inclusión social de la población migrante latinoamericana en Buenos Aires

Autor: Olortegui Chávez, Ekaterina

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Los animales también sienten - Carencia publicitaria: Desarrollo de una nueva campaña de bien público para la Pastoral Social - El último que apague la luz: Ahorrar energía en la actualidad - Generando conciencia para un cambio de actitud frente a la discapacidad: Uso de las redes sociales en campañas de bien público - Campaña integral para AySA para el uso del agua: Por un uso responsable y con sentido social - Lo no convencional activa los sentidos: Campaña de bien público para personas con anorexia - We can do it: Campaña de bien público a favor de la igualdad de género en el ambiente laboral - Publicidad de bien público: Nuevos públicos nativos digitales - Proteger a la niñez no es una cuestión menor: Las campañas de bien público y la prevención del abuso infantil - Cultura y Publicidad: Publicidad para el mercado inmigrante

Palabras Clave: campaña publicitaria discriminación identidad integración social latinoamérica marketing social migración multicultural publicidad de servicio público público

Síntesis:

El Proyecto de Graduación (PG) se inscribe en la categoría Proyecto Profesional y pertenece a la línea temática Medios y estrategias de comunicación. El mismo se titula Identidad ambulante y propone la creación de una campaña publicitaria de bien público a favor de la inclusión social de la población migrante latinoamericana en Buenos Aires.

El PG apunta a abrir un espacio de diálogo intercultural e integrar a estas personas a la sociedad porteña, ya que muchas de ellas son víctimas de manifestaciones de violencia y discriminación por parte de ciudadanos nacionales en el ámbito urbano. Estas prácticas sociales vulneran sus derechos básicos y atentan contra su dignidad.

La publicidad, a través de las campañas de bien público, funciona como un vehículo de ideas y valores para cambiar una conducta social perjudicial. Se busca contribuir a solucionar el problema social desde la comunicación, explotando las herramientas publicitarias, movilizando la voluntad y la actitud de la población. Así como incentivar el compromiso entre la publicidad y los problemas sociales de su comunidad. Se persigue también mejorar su imagen como disciplina y reforzar la idea de que es una herramienta útil fuera de la esfera comercial sin dejar de cumplir con sus objetivos de informar, persuadir y recordar.

El objetivo general de este PG es contribuir a la mejora de la calidad de vida de las personas migrantes provenientes de países latinoamericanos en Buenos Aires. Para cumplir el objetivo y lograr la efectividad de la comunicación, se consideran ciertos conceptos fundamentales referidos a las campañas de cambio social.  Se toma el concepto de marketing social infundido por Philip Kotler, así como la Guía para el desarrollo de una comunicación efectiva del Licenciado Guillermo Caro, un creativo voluntario de instituciones de bien público en Argentina que orientó su profesión a este rubro.

Para contextualizar el PG en el espacio geográfico en el cual surge la campaña, se analiza cómo se afronta este tipo de publicidad en Argentina. Se hace una mención de la labor del Consejo Publicitario Argentino (CPA) y del Consejo de Autorregulación Publicitaria (Conarp).

Se realiza un cuadro de situación con un diagnóstico del problema que motiva la realización de la campaña a través de un análisis de la situación general del país en cuanto a su política migratoria y ley vigente. A partir de datos confiables, se logra un diagnóstico seguro que facilita la toma de decisiones acertadas.

Se toman los datos arrojados en el último censo que realizó el Instituto Nacional de Estadística y Censo (Indec) en 2010 referidos a la población extranjera radicada en el país. Así como una mención de la labor del Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (Inadi) y de iniciativas sociales de intercambio cultural y respeto por la diversidad que surgen en Buenos Aires.

Se elabora una estrategia de comunicación después de abordar el conocimiento y la reflexión del problema social a trabajar. Se presentan los objetivos que persigue la comunicación. Se realiza un brief para contextualizar la campaña mencionando los ítems más relevantes de la problemática. Se define el estilo y tono de la comunicación a través de la presentación del mensaje. Se presenta el concepto creativo de la campaña.

Al finalizar con el desarrollo de los últimos capítulos se exhibe la producción de la campaña, aplicando la investigación realizada respecto al problema social a trabajar y la teoría puesta en práctica para la materialización del concepto en ideas traducidas a piezas publicitarias. Asimismo, se señalan los resultados esperados con esta campaña y su manera posible de medirlos.

Al tratarse de un proyecto profesional realizado por una estudiante, el mismo no ha sido implementado, por lo que la efectividad de la comunicación aún no es mensurable.

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