Facultad de Diseño y Comunicación
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Voilà

Creación de una consultora de branding de moda

Autor: Ventura, Yael

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Mayo 2013

Antecedentes:

Hipters - El estilo no es un talle, es una actitud - Revolución natural - Moda: religión de la Posmodernidad - La percepción de la marca - Identidades latentes e interculturalidad - La adaptación y difusión de tendencias en la moda - Marcas anónimas - Puerta abierta

Palabras Clave: consumo identidad marca moda tendencias

Síntesis:

La idea del siguiente PG se ha comenzado a elaborar durante el año 2011 a partir de la cursada de Seminario de Integración I donde se empezó a definir la problemática y los objetivos que se plantearían para la realización del mismo.

Se contó con el aporte de contenido producido en materias como Campañas Publicitarias I y II dictadas en ambos casos por el profesor Martín Gabriel Stortoni durante el primer y segundo cuatrimestre del año 2011, resultando de gran utilidad para el enfoque y desarrollo de la temática. El principal aporte se refleja en las acciones estratégicas que se verán aplicadas durante el avance del trabajo.

La fase final del presente PG se llevó a cabo bajo el monitoreo del mismo docente en la materia Seminario de Integración II finalizada en el segundo cuatrimestre de 2012.

Dicho proyecto de graduación propone analizar el mercado actual de la moda en Argentina y evidenciar cómo el branding conserva directa relación con el éxito y crecimiento del mismo. Se propone desarrollar a partir del análisis previo de las temáticas a fines, la creación de una consultora de branding capaz de comprender a las marcas de la industria de la moda y la belleza, enfocando particular atención en sus respectivos  clientes, además de tener en cuenta las mutaciones del mercado y las adaptaciones sociales que se han dado hasta la actualidad.

A través del análisis del mercado, sus fuerzas, relaciones y elementos, se espera comprender y ejecutar un servicio de consultoría para que las marcas de moda logren su posicionamiento a través del branding.

El proyecto  pretende el aporte de conocimiento específico de la industria de la moda y la belleza que permita contribuir y sobrellevar eficazmente las diferencias y especificidades que reúne el mercado en particular. A través de dicha contribución se espera brindar una mejora profesional con la incursión de consultoras de branding especializadas en el mismo.

Académicamente la investigación brindará la posibilidad de ejercitar y resolver globalmente una problemática que requiere conocimientos adquiridos en la carrera.

El trabajo parte de una problemática existente en la industria publicitaria, como lo es la carencia de especificidad de los mercados. Se estima que la comunicación y el grado de inversión publicitaria que la industria de la moda y la belleza realizan, requieren de comportamientos y recursos específicos para su sector. A la vez que implican desarrollos de estrategias y medios particulares. Por ende se plantea la posibilidad de una orientación profesional del servicio de branding vinculado específicamente hacia dicha industria.

A lo largo del trabajo, el lector se encontrará con un marco teórico donde se evidenciará desde la importancia del consumo de la moda, hasta el proceso estratégico de branding establecido para una marca de moda. Entre dichos aspectos se articulan temas asociados como el aspecto identitario de la moda; las emociones vinculadas al branding, y la importancia de las tendencias dentro del mercado en cuestión, entre otros temas, a fin de llegar a una justificación real de la necesidad planteada.

El proyecto de graduación está afectado por la categoría proyecto profesional. Se intenta investigar a fin de generar un trabajo que aporte las nociones necesarias para la implementación de una unidad de negocios que otorgue servicios de consultoría a empresas de moda.

La línea temática que abarca el PG en cuestión es el área de empresas y marcas, proponiendo un sistema de gestión para el mercado de las marcas de moda y aportando un punto de vista basado en la óptica publicitaria y su inherente relación con la moda.

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