Facultad de Diseño y Comunicación
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Google AdWords

Publicidad al alcance de todos.

Autor: Ciamparini, María Victoria

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

La percepción de la marca - Publicidad y diseño para Pyme - Marcas Blancas - Carencia publicitaria - Mobile Marketing - Marketing Verde - Desembarco de una empresa extranjera al mercado argentino - La adaptación de marcas globales en la cultura argentina - Una vida llamada idea - La percepción de la marca


Palabras Clave: marca presupuesto publicidad

Síntesis:

En este proyecto de graduación se distingue un concepto fundamental y es el de comunicar, a través de un análisis basado en la herramienta de publicidad de Google, AdWords, que involucra en dicho proceso también a la empresa como generadora de oportunidades de negocio, que no existe una limitación desde lo económico para desarrollar una campaña publicitaria dentro del marco propuesto por Internet.

Tomando como ejemplos determinados casos de éxito de Google AdWords, se evidencia la hipótesis antes planteada para poder plasmar asi en el marco del desarrollo de este documento, como un mito culturalmente divulgado que describe a los procesos publicitarios como costosos quedaría derribado ante este planteo. De la mano de modelos exitosos, se pretende recrear un relato, en donde la inversión inicial de los mismos no guardaba relación alguna con esta creencia y en el que lejos de acatar aquellos parámetros limitantes, empresas pequeñas con recursos escasos aprovecharon el escenario ofrecido por Google para desplegar sus estrategias de interacción con clientes potenciales a través del buscador.

Es preciso entender que las posibilidades que brinda Internet y particularmente la empresa Google para su plataforma de AdWords recrean un escenario con una una diversidad de de recursos que aprovechados todos ellos estratégicamente permite desplegar alternativas para la publicidad con presupuestos modestos, es decir que no hay un impedimento monetario que obstruya a pequeños empresarios a formar parte del mundo de la publicidad online. Con iniciativas encarnadas por la empresa Google para acercar una herramienta a todos los sectores económicos desde pymes, emprendedores hasta marcas consolidadas, las promociones de marketing representan un estrategia segura a la hora de tomar masivamente cada vez mas porciones subyacentes de un mercado conformado por una pluralidad de distintos segmentos. Es asi que el posicionamiento SEM, organizado por la herramienta de AdWords, colabora a gestar un escenario en medio de resultados orgánicos en donde conviven grandes marcas detrás de presupuestos majestuosos junto  a otras cuya inversión difiere ampliamente con la de su competencia.

En todos los casos, la plataforma de AdWords representa a tres modelos de publicidad, dos espacios tradicionales y uno que domina y encabeza este trio debido a su alto nivel de conversión. La primera llamada Red de Búsqueda, es la que se gesta posterior al acción que establece un cliente potencial, es decir, existe con anterioridad un usuario que busca a través de Google, un producto o servicio determinado, allí es e donde esta forma de pautar publicidad se encuentra con lo que se denomina un usuario cualificado y aprovecha la iniciativa para posicionar  a través del mecanismos de las palabras claves y con una metodología propia de una subasta, a los resultados relacionados a la búsqueda. En el recuadro que encabeza la pagina y en el margen superior derecho se ordenan los anuncios pagos, debajo los orgánicos y asi se consigue una publicidad prolija y para nada invasiva respetando la iniciativa del consumidor.

Las otras dos plataformas obedecen a un modelo de publicidad tradicional en donde se interrumpe la acción de un usuario semi-cualificado, al que se llega basándose, ya sea ,en una lista de palabras claves que se sirven para orientar los banners en sitios relacionados o bien mediante  especificaciones dadas a través de las ubicaciones gestionadas   Pero el acto en si de la Red de Display o Youtube esta mas relacionado con el modelo de publicidad tradicional, donde la publicidad se convierte en la herramienta para ir a buscar al cliente potencial con bajas posibilidades de conversión. La Red de Búsqueda posee altos índices de conversión y esto es lo que facilita a un usuario con bajo presupuesto a asegurarse las entradas de clientes potenciales y aumentar el tráfico  a su sitio web.

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