Facultad de Diseño y Comunicación
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W.M.H.B

Agencia creativa para Capital Federal.

Autor: Cruzat Villegas, Matías Orlando

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Una lectura sobre el avance de la publicidad en paralelo con el ArteAdvertainment  - Coolhunting en publicidad (Los riesgos de transformar signos culturales emergentes y gregarios en tendencias estéticas de consumo)

Palabras Clave: agencia de publicidad comunicación creatividad industria mercado publicidad tendencias

Síntesis:

En la constante batalla por mantener a sus clientes satisfechos, las agencias publicitarias tradicionales pierden terreno de manera indiscutida. El paisaje comunicacional ha sufrido cambios dramáticos durante las últimas décadas. Los avances en la tecnología de la comunicación, con internet como su motor de cambio principal, han resultado en una creciente fragmentación de las audiencias meta y en una postura social crítica que rehúye de las formas tradicionales de la comunicación publicitaria.

Este cambio en el comportamiento por parte de las audiencias en materias de consumo y comunicación ha generado nuevos desafíos para las industrias creativas de corte tradicional. El esfuerzo comercial y técnico empleado por las agencias publicitarias tradicionales, en la búsqueda y puesta en marcha de estrategias comerciales efectivas para enfrentar este proceso de reconocimiento y adaptación a este nuevo campo de batalla, ha permeabilizado el mercado. Este proceso ha permitido que se vislumbren nuevos nichos desatendidos en diversas áreas y categorías productivas, fenómeno que ha funcionado como caldo de cultivo para el desarrollo de nuevos modelos de agencias que desafían la convención, agencias que reconocen los nuevos códigos y tendencias culturales actuales: nuevos modelos de agencias creativas que cuentan con una visión divergente y contemporánea.

El presente trabajo busca analizar los múltiples factores de comportamiento del mercado que articulan las estrategias de comunicación publicitaria, estudiando su desarrollo desde sus albores hasta la actualidad, con el objetivo de diseñar una propuesta estructural y estratégica resultada de este análisis, formulando una sólida base conceptual que sirva de marco referencial para la creación y puesta en marcha de una nueva agencia creativa de comunicación publicitaria para Capital Federal.

Este trabajo, basado en un extensivo estudio tanto de caracter teórico como experiencial, aporta conocimiento específico en cuanto al estudio historiográfico de la disciplina de la comunicación publicitaria a través de la identificación de sus etapas clave, su aún vigente influencia cultural y social, y su protagonismo y relevancia en el proceso de crecimiento y estímulo de las llamadas industrias culturales.

Junto al descrito aporte analítico de tipo historiográfico, este trabajo busca dar luces sobre las nuevas tendencias sociales, tecnológicas y culturales que modelan el perfil de las comunicaciones en el mercado actual. Este trabajo se propone desarrollar un análisis que reúna las múltiples perspectivas existentes sobre el proceso de cambio del paradigma comunicacional, las nuevas formas que ha tomado la comunicación y la relación de las audiencias con estos discursos. Estos cambios se habrán de abordar en extenso en este análisis.

Dichos cambios han establecido nuevas competencias para las industrias creativas. Nuevas herramientas competitivas han entrado en competencia, generando -de manera orgánica- un tipo alternativo de agencias publicitarias nacidas como respuesta a las nuevas necesidades insatisfechas de un mercado cambiante. En este trabajo se intentará establecer un marco que reúna las cualidades escenciales que comparten estas nuevas visiones comerciales, a las que se les categorizará libremente como agencias creativas. Del análisis de sus objetivos, su target, sus clientes, su visión, sus productos y servicios y su competencia estratégica, entre otros, se desprenderán los factores fundamentales que impulsan su sostenido avance y que perfilan el futuro escenario de la comunicación publicitaria. Estos descubrimientos ayudarán a establecer los pilares sobre los cuales se fundará una nueva agencia creativa de comunicación publicitaria, objetivo último de este proyecto profesional.

Para establecer el mercado específico donde habrá de desarrollarse el proyecto profesional, se analizarán las características del entorno competitivo del mercado publicitario de Capital Federal.

Por último, se dará inicio al desarrollo de un plan de negocio para el proyecto profesional, resultado práctico de los análisis y descubrimientos arrojados por este estudio.

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