Facultad de Diseño y Comunicación
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Campaña Institucional para CNEA

Comisión Nacional de Energía Atómica.

Autor: de la Plaza, Guadalupe

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

El último que apague la luz: Ahorrar energía en la actualidad - Campaña de bien público: Fundación Favaloro - Carencia publicitaria: desarrollo de una nueva campaña de bien público para la Pastoral - Publicidad y campañas de concientización social - Campaña integral para AySA sobre el uso del agua: Para un uso responsable y con sentido socialIdentidad de marca: clave para la comunicación empresarial - Campañas de bien público contra el consumo de alcohol - Energía renovable - Sustentabilidad ecológica: Una oportunidad para las pymes - Contaminación en el Medio ambiente


Palabras Clave: campaña contaminación energía instituciones medio ambiente seguridad

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Grado para la carrera Licenciatura de Publicidad de la Universidad de Palermo, se encuentra ubicado en la categoría de Proyectos Profesionales y dentro de la línea temática Empresas y Marcas.

Se propone realizar una campaña institucional para la Comisión Nacional de Energía Atómica (CNEA), institución perteneciente  a la Presidencia de la Nación, más precisamente al Ministerio de Planificación Federal, Inversión  Pública y Servicios. 

La creación de este trabajo  se realizó en base al desconocimiento de la CNEA, y para, no solo concientizar, sino también para instruir a la sociedad acerca de la energía nuclear, ya que, a partir de ella se generar otras energías que, solemos usar en la cotidianeidad.

En la actualidad, Argentina, es un país con gran potencia nuclear. La CNEA, posee diversas centrales en múltiples provincias Argentinas, lo que posibilita no solo la generación de dicha energía, sino también la investigación y desarrollo, no solo de nuevas tecnologías, sino también de aplicaciones de la energía atómica en medicina nuclear.

El Proyecto de Graduación contará con cinco capítulos: en el primero de ellos se hará un paso por la historia de la energía nuclear, hasta llegar a la actualidad.

Asimismo, se desarrollará una descripción de la CNEA, donde se contará acerca de sus inicios, hasta sus proyectos y convenios con empresas e instituciones. 

En el segundo capítulo, se iniciará con algunos conceptos acerca de la energía, y sus diferentes tipos, para una mejor comprensión del tema.

En el capítulo tercero se hará alusión a la seguridad nuclear, como funciona tanto en Argentina como en la CNEA. Es importante destacar que esta institución no contamina el Medio ambiente y tiene cuidado tanto por sus empleados, como por la sociedad y las futuras generaciones.

Como cuarto capitulo, se realiza un paso por los diferentes conceptos para comprender una campaña institucional, comenzando por los de publicidad, diseño y comunicación.

Como quinto y último capítulo, se llevará a cabo el proyecto de la campaña institucional para la CNEA. Asimismo, se incorporarán tres planes necesario para la realización de la misma, como son, el plan de branding, de comunicación y de marketing.

Las gráficas que se realizarán para la campaña son gráficas de revista, vía publica, diarios y un guion de radio.

Para las gráficas tanto de revista como de diario, se decidió utilizar tres imágenes por cada pieza, que hacen alusión a los atributos de confianza, calidad y seguridad, tomando actividades que la CNEA realiza constantemente.

El aviso de vía pública decidió utilizarse en dispositivos tanto de carapantalla como de refugios, y el mensaje es bien claro y sintético, en donde además de las redes sociales en donde la CNEA, se encuentra, aparece un nuevo sistema de comunicación para smartphones, como es el código QR, el cual al captarlo dirigirá rápidamente a la página web de la institución, donde el usuario podrá indagar e investigar que funciones cumple la CNEA en Argentina y como trabajan en sus diversas centrales nucleares. 

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