Facultad de Diseño y Comunicación
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Una nueva forma de comunicar

El nacimiento de la publicidad digital y el diseñador web.

Autor: Espinoza Lozada, Lorena Carol

Carrera: CCC en Diseño

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Nuevas tecnologías

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Del mate al píxel - Publicidad Online: Nuevas formas de comunicación publicitaria - La publicidad online: hacia una propuesta comercial en la República Dominicana - Multimedia y educación: libro multimedia con realidad aumentada - Educando en movimiento - Publicidad y turismo: Viajar en un mundo online - El impacto del Motion Graphics sobre el diseño gráfico. En el contexto de la República Argentina - Un nuevo modo de mirar y pensar, Motion Graphics - Empresas Online: Web 2.0, un nuevo medio de comunicación entre las empresas y sus públicos.

Palabras Clave: agencia digital diseñador diseño evolución multimedia publicidad web

Síntesis:

El siguiente Proyecto de Graduación titulado: Una nueva forma de comunicar: El nacimiento de la publicidad digital y del diseñador web, es un ensayo sobre como ha evolucionado la publicidad y el diseñador. El trabajo se enmarca en la categoría de ensayo bajo la línea temática de nuevas tecnologías, ya que la tecnología ha ocasionado grandes cambios en el área del diseño, creando nuevas ramas en el este ámbito y aportando nuevas formas de creación y comunicación.

A partir de la aparición del internet, las marcas empezaron a apuntar más a los medios de publicidad digital (páginas web, banners, newsletters, etc) y fue necesario la creación de agencias dedicadas sólo a la publicidad digital para atender la demanda de los clientes. ¿En qué pudo afectar esto al diseñador gráfico? Un diseñador gráfico, como su nombre lo indica, no es lo mismo que un diseñador web, quién se dedica a la realización de piezas gráficas y no digitales.

Las diferencias entre estas dos ramas son importantes para entender por qué la gran mayoría de las experiencias del usuario son muchas veces de baja calidad. Al no tener un buen conocimiento de usabilidad en las páginas web, se suele perder a los usuarios, los cuales buscan que la información que buscan siempre esté  fácil de ubicar.

La autora indaga sobre la futura vigencia del diseño gráfico tradicional, que será reemplazado próximamente por un diseño dinámico y audiovisual, gracias a las tecnologías digitales de la actualidad. Es por eso que el diseñador gráfico deberá poner atención a los nuevos cambios que se están realizando tanto en las entidades estudiantiles superiores de diseño y en las agencias de publicidad tradicional.

El proyecto de graduación está dirigido para todos los diseñadores gráficos y web, para las agencias de publicidad digital y agencias de publicidad tradicional. El proyecto aborda temas de la nueva forma de comunicar gracias a Internet, y explica paso a paso como ha ido tomando más importancia en la sociedad la publicidad digital.  Con esto se querrá dar importancia a la publicidad digital como medio principal de comunicación y se explicará las funciones que debe seguir el diseñador web. Además de dar énfasis a los cambios que han surgido en las universidades y en los institutos de diseño y la importancia de tener una Asociación que ampare a los diseñadores web para terminar de una vez con el mal manejo del diseño, con carencia de conocimientos sobre usabilidad y accesibilidad en las páginas web.

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