Facultad de Diseño y Comunicación
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La prenda como un lienzo en blanco

Creación de una marca que une arte e indumentaria.

Autor: Federico Serebriani, Mayra Yael

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Arte y diseño unidos por un bien superior - Arte, moda y consumo cultural - Moda/Arte - Vinculación entre arte, moda y nación: El diseño de autor desde una perspectiva antropológica - Vestidos con identidad -

Palabras Clave: arte autor identidad indumentaria marca moda

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación se centra en la creación de las bases de una empresa, llamada Mix, en la que interactúan las disciplinas de las artes plásticas con la moda, de una forma original e innovadora, y que será la guía para la consiguiente creación de la marca, incluyendo su manual de marca y sus piezas gráficas.

La categoría del trabajo es Proyecto Profesional, al insertarse dentro de un marco proyectual de la creación de dicha empresa; la línea temática responde a Empresas y Marcas, justamente, siendo la finalidad del proyecto la creación de una empresa, como de una marca de indumentaria.

 La base del proyecto se enfoca en la interacción entre las disciplinas de arte e indumentaria, que se generaría a partir de la colaboración de artistas emergentes para la creación de las colecciones. Cada temporada se elegiría a un artista, el cual recibiría las prendas clave de la colección con el fin de intervenirlas. Dichas prendas luego funcionarían como rectoras para la colección, con lo que se podría tener una renovada mirada e inspiración en cada temporada, además de, como resultado, poseer prendas inspiradas en obras de arte. De esta forma, se generaría un ida y vuelta entre las disciplinas, ampliando las barreras entre ambos universos y proveyendo un nuevo concepto en el marco nacional, que actualmente está en ebullición.

El Proyecto de Graduación se sitúa dentro de la carrera de Diseño de Indumentaria, como resultado de lo aprendido a lo largo de la misma.

El objetivo del presente trabajo es crear una empresa que una ambas disciplinas, artísticas e indumentarias, de forma innovadora y respondiendo a una necesidad de mercado actual. El aporte que se busca generar a partir del trabajo es demostrar que existe una necesidad de mercado aún no satisfecha, que se estuvo gestando y consolidando en los últimos años y a partir de esa necesidad, ofrecer una forma innovadora para poder satisfacerla.

El presente Proyecto de Graduación tiene una organización que comienza a partir una mirada general, culminando en un enfoque más particular.

Los primeros capítulos se sitúan dentro de un marco teórico, en los que se ahonda en la relación entre arte, moda y otras disciplinas, exponiendo la historia de algunos diseñadores vanguardistas que se atrevieron a mezclar diferentes disciplinas, generando un fenómeno innovador. Seguidamente, se hace un recorrido por el término de Vanguardia, la historia del arte argentino en las últimas décadas, la importancia de las galerías de arte en los últimos tiempos y algunas exponentes dentro del ámbito artístico que se relacionaron con el mundo del diseño. El último capítulo que entra dentro del marco teórico se centra en el área del diseño de indumentaria, explicando cuáles son las diferentes caras y enfoques de la moda, qué tipos de marcas de indumentaria se encuentran dentro de la industria y concluyendo con un análisis sobre el surgimiento del diseño de autor en la Argentina, específicamente en la Ciudad de Buenos Aires. Finalmente, los últimos dos capítulos son dedicados a la creación de la empresa en sí, explicando cuáles fueron los impulsores para su creación y especificando la identidad de la misma, realizando un análisis FODA y definiendo a sus competidores, culminando en la segmentación de mercado, su posicionamiento, identificación del al público al que apunta y su comunicación.

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