Facultad de Diseño y Comunicación
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Marcas y celebrities

Trabajo conjunto hacia una imagen positiva.

Autor: Guerra, María Fernanda

Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Palabras Clave: alianza estratégica branding comunicación imagen prensa

Síntesis:

La alianza con celebrities es una herramienta de comunicación frecuentemente utilizada por las marcas y/o empresas que buscan promocionarse de una manera innovadora y original a través de un personaje público.  Las celebrities se convierten así en el nexo entre las audiencias y la marca. Se considera que dicha alianza les brinda a ambas partes cierto reconocimiento y numerosos beneficios que hacen de esta alianza una estrategia obligatoria y adecuada de tomar por parte de la marca, sin reparar en los riesgos que presenta.

Un manejo equivocado en la comunicación, la selección incorrecta de la celebrity para la marca, y/o la falta de aprovechamiento de este recurso, son algunos de los riesgos que la marca puede tener que llegar a afrontar. Estos problemas pueden llevar a la destrucción de la imagen pública de la marca; imagen que, cabe señalar, conlleva un proceso largo de creación y mantenimiento, y que puede decaer rápidamente a raíz de alguna de estas falencias.

En el presente proyecto de graduación, que se sitúa en la categoría de Proyecto Profesional, bajo la línea temática Empresas y Marcas, se presentará un plan integral de Relaciones Públicas, en el cual se realiza un aporte distinto e innovador a la disciplina mediante un análisis de perfiles de celebrities en donde se seleccionará a dos personajes públicos de Argentina, Juana Repetto y Sofía Pachano, para ser la nueva imagen de la marca de indumentaria Complot. Mediante la aplicación de un plan de comunicación y aprovechando el perfil e historia de las celebritires seleccionadas se llevará a cabo la promoción y difusión tanto de la indumentaria como de una campaña solidaria junto a la Fundación Huésped para la prevención del HIV.

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