Facultad de Diseño y Comunicación
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La vigencia del vestir en el siglo XXI

Nueva dinámica entre cuerpo, vestido y contexto.

Autor: Harteneck, Mariana

Carrera: Diseño Textil e Indumentaria

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Moda a la carta. (Customiza tu moda) - La moda cuando aparece Internet, el rol del diseñador de indumentaria (teniendo en cuenta sus beneficios y desventajas) - Mix Cultura. Influencia de la Transculturación en la indumentaria - Redes sociales (El nuevo paradigma de las Relaciones Públicas) - Sintiendo las marcas. (Lanzamiento de Forever 21, utilizando una estrategia de marketing sensorial) - Sastrería virtual (Entropía: E-commerce de camisas 2.0).

Palabras Clave: consumo cuerpo humano identidad internet moda personal redes sociales sentido virtualidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Grado propone analizar el nuevo contexto social que surge con la llegada de Internet, modificando el vínculo y percepción del individuo con su propio cuerpo y modo de cubrirlo. Para esto, será necesario analizar el paso de la sociedad de consumo que se gesta en el siglo XX, en donde se modificaron y crearon nuevos valores, los cuales son arrastrados a la sociedad actual.

El análisis de la temática a abordar, resulta determinante debido a que es un fenómeno actual e irreversible que avanza a gran escala, y el cual acompañará al hombre a lo largo de todo el siglo XXI. Esto afectará a la moda y a los actores que la involucran, entre ellos al diseñador de modas, el cual deberá responder de manera eficaz y dinámica a las nuevas exigencias del individuo.

El Proyecto de Grado se encuadra dentro de la categoría de Creación y Expresión, al presentar una propuesta creativa e innovadora, en donde se propone desarrollar un nuevo concepto y forma de entender el vestir, cumpliendo con las necesidades reales del individuo, no sólo físicas, sino también simbólicas, frente a un contexto marcado por la realidad virtual. De este modo, el presente Proyecto queda delimitado dentro de la línea temática de diseño y producción de objetos.

El capítulo uno hará referencia a la función del cuerpo en relación a la moda, a través de los aportes de Andrea Saltzman (2004) y David Le Breton (1995). A su vez,  se analizará cómo se exaltó el cuerpo en la sociedad de consumo, transformándolo en un objeto intercambiable, enalteciendo a la belleza perfecta y a la juventud eterna. Será necesario contemplar el concepto de las tendencias y el rol de los medios de comunicación, la publicidad y el marketing a la hora de manipular y homogeneizar los gustos e intereses de la sociedad. Esto último será sustentado bibliográficamente por autores como Susana Saulquin (2010), Jean Baudrillard (2009) y  Guillaume Erner (2005).

En el capítulo dos se expondrá acerca del nuevo contexto que surge en el siglo XXI, influenciado por Internet, y acerca de la hiperconectividad que ésta genera en la sociedad actual. De este modo, analizar las nuevas formas de relacionarse y la creación de las redes sociales, las cuales se nombrarán las más populares y reconocidas. Esto será sustentado por Castells (2001) y Zanoni (2008). Sin embargo, es necesario destacar por qué el hombre necesita de las comunidades y desarrollarse de manera social. A partir de esto, se presentará las ventajas que brinda Internet y cómo la vida cotidiana se traslada a la realidad virtual, explicando las nuevas formas de consumo y comunicación para la industria de la moda.

Continuando con el desarrollo, en el capítulo tres se profundizará acerca de la diferencia entre el nuevo contexto virtual y la realidad tangible, y cómo afecta esto en la relación del individuo y su cuerpo, fomentando nuevos hábitos y necesidades. Así mismo, se tratará acerca de la exposición desmedida actual, la cual conlleva a analizar acerca del concepto de privacidad, y de las barreras existentes entre lo público y lo privado. Se tomará como ejemplo el  fenómeno Facebook y su influencia en la conformación de relaciones líquidas, concepto explicado por los aportes de Zigmund Bauman (2002) exponiendo qué detalles se omiten en la comunicación virtual y de qué manera afecta esto a la relación del individuo con su cuerpo e identidad.

A lo largo del capítulo cuatro, se conceptualizará acerca de la identidad, y su relación con la moda. A su vez, se expondrá acerca del concepto de la Globalización y su influencia en la homogeneización y pérdida de la cultura e identidad. Una vez analizado esto, se buscará comprender las exigencias del individuo, teniendo en cuenta el cuerpo, el vestido y el contexto actual. Será necesario indagar acerca del nuevo rol de las prendas adoptando la tecnología y la fuerte dependencia del individuo a la realidad virtual. Los marcos teóricos estarán dados por Susana Saulquin (2005) y Gilles Lipovestky (2007).

Por último, a través de las reflexiones llevadas a cabo a lo largo del presente Proyecto, se buscará plasmar en el capítulo cinco, una propuesta personal de un diseño que sintetice un nuevo concepto y forma de entender el vestir. Este consiste en plantear un diseño asociado a una pieza independiente e interactiva, la cual permita modificar el atuendo de manera constante, personalizada y creativa, sin dejar de estar vinculada al plano virtual a través de las redes sociales.

De esta manera, el aporte del Proyecto de Grado a la disciplina, implica una investigación, y posterior resolución mediante el desarrollo de un diseño, acerca de las necesidades reales que aspira satisfacer el individuo mediante la prenda, en relación estrecha con un cuerpo y una identidad, manteniendo la vigencia del vestir en un contexto virtual donde pareciera que el individuo no necesitara de un cuerpo físico para vincularse socialmente.

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