Facultad de Diseño y Comunicación
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Marca país: Israel

Redescubriendo la otra verdad de Israel.

Autor: Liberson, Dan Joel

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Club Nike Kids - Rebranding Acerbag - Estrategias de Marca País, Una mirada crítica a los planes desarrollados en América Latina - Tucumán, Reflejo de una cultura - Esxtremo.com, Lanzamiento de la Marca en El Salvador - Ice-Branding: Comunicación Estratégica - Marcas Anónimas - Es mejor hablar bien que hablar fuerte.

Palabras Clave: branding estrategia inversión marca marketing deportivo posicionamiento turismo negocios

Síntesis:

La idea del siguiente PG surge de la necesidad del autor de combinar dos pasiones fundamentales en su vida: el amor hacia el país Israel, y la carrera publicidad, para solucionar una problemática vivenciada e identificada acerca de las críticas negativas excesivas que recibe el país tanto por el público en general como por algunos medios de comunicación.

A partir de lo expuesto, y tras investigar en las herramientas de comunicación modernas, se concluyó la posibilidad de realizar una marca país que tenga como objetivo popularizar a nivel mundial los logros del país en cuestión y en consecuencia mejorar su imagen y aumentar los flujos de turismo e inversión en el país hebreo.

El trabajo se elabora partiendo de la hipótesis planteada por el autor acerca de la mala imagen que presenta el Estado judío, y se deciden utilizar los componentes y herramientas del área del marketing moderno y la comunicación para mostrar una realidad no percibida por los ciudadanos del mundo, y así enaltecer las expectativas del Estado de Israel para ser tenido en cuenta en materia de comercio y turismo.

Con el acompañamiento de diversos profesores de la facultad se decidió trabajar en forma de triángulo descendente, es decir, abordando temáticas globales en el inicio del PG, para finalizar con la concreción de la creación de la marca país.

A partir de dicha decisión, en primera instancia se desarrollan conceptos teóricos generales estudiados y aprendidos a lo largo de los cuatro años de carrera en la que se analizan temáticas vinculadas con las marcas y la función de las mismas en la sociedad y como influyen en las personas en su cotidianeidad. Se elabora asimismo una profundización hacia el concepto de branding, herramienta y estrategia fundamental en la actualidad de las empresas para posicionarse frente al target. Este concepto se desarrolla en pos de explicar al lector el escenario actual de la comunicación publicitaria, y así comprender el porqué de la decisión de la realización de una marca país para cumplir con los objetivos y las preocupaciones del autor.

El tercer concepto fundamental a desarrollar es el de marca país, ya que es relativamente nuevo, y cumple un rol principal en los países que en la actualidad se promocionan a nivel mundial para posicionarse de diversas maneras en base a los objetivos particulares. Se analiza el caso Argentina, y la creación de su marca país en 2004, y como se lograron mejorar ciertos aspectos a partir de la estrategia de marca país.

Posteriormente se relata la historia del pueblo judío y el Estado de Israel, para dar cuenta del vínculo histórico entre dicho pueblo y el territorio que hoy en día habita. Es importante destacar los capítulos que describen el relato, y a partir del conocimiento del autor de la historia pasada, es que se puede desarrollar los atributos mas fuertes que presenta el Estado hebreo. El autor confía en que muchos de los puntos desarrollados en el capítulo cinco son desconocidos por el público en general, y apuesta a comunicar dichos logros para humanizar al país y así mejorar su imagen. Luego de conocer lo expuesto, se podrá observar una diferencia entre el Israel que presentan los medios y el real.

Una vez presentados los aspectos teóricos mencionados y los beneficios de conocer la realidad de Israel, se comienza a elaborar lo presentado por autores como Wilensky y Scheinsohn acerca de la creación de marcas, y se aplican a la marca en cuestión. Se complementa lo mencionado con el análisis que expone Anholt para el desarrollo específico de la marca país y como realizar una correcta evaluación de distintos aspectos a nivel país.

El trabajo plantea objetivos ambiciosos en los que se requerirá de un largo trabajo formado por un equipo de diversas áreas para la creación e implementación de la marca a futuro, pero a su vez se evalúa la necesidad de llevarla a cabo ya que traerá beneficios de gran impacto en el Estado de Israel. Se considera de suma importancia la cautela y la toma de decisiones premeditadas para evitar enviar un mensaje erróneo a la comunidad internacional.

El principal desafío del PG en cuestión radica en modificar el prejuicio de una parte importante de la población en torno a lo que se piensa de Israel, y mostrar la verdad no contada y no difundida.

Se apelará al humanismo, la bondad y los logros de gran parte de los ciudadanos israelíes y como ellos pueden modificar la cotidianeidad de la humanidad para hacer el bien. Se es conciente del desafío que implica crear una marca para un país que presenta una opinión negativa, y que se apunta a un mercado global, pero los potenciales beneficios son el motor que harán que la misma llegue a buen puerto.

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