Facultad de Diseño y Comunicación
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Lo esencial es visible a los ojos:

La agencia publicitaria en la era digital

Autor: Margulis, Julieta

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Investigación

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Septiembre 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

En un período donde lo único constante es el cambio, donde los desarrollos tecnológicos han llegado para quedarse, logrando incorporarse en la vida de las personas de modo tal de modificar costumbres de su vida cotidiana. En donde los adolescentes se convierten en un segmento cada vez más activo del mercado, participando de las decisiones de compra, no solo personales sino también del hogar; jóvenes que se criaron con la evolución tecnológica y de los medios de comunicación, y pasan más tiempo frente a la pantalla de la computadora o del celular que transitado por las calles.

Con un panorama como este es oportuno indagar como repercute sobre la publicidad, el trabajo y la organización de las agencias publicitarias.

El proyecto “Los esencial es visible a los ojos: la agencia publicitaria en la era digital”, surge como resultado de la asignatura Seminario de Integración II, cursada durante el primer cuatrimestre del año 2009, con la profesora Alicia Banchero, e invita a la reflexión y el análisis acerca del presente de la actividad publicitaria.

Aportando un marco teórico sobre los inicios de la tecnología y su continuo desarrollo; tomando como público objetivo a los adolescentes, sumergidos en la era digital; una generación que creció rodeada de impactos publicitarios lo que hace que sea más difícil sorprenderla.

La publicidad que desde sus inicios ha demostrado ser una actividad camaleónica, que ha sabido amoldarse y adecuarse a cada uno de los tiempos y tendencias, para poder subsistir y crecer con el paso del tiempo; actualmente transita una etapa de redefinición, las agencias replantean su esquema tradicional e incorporan personal a su staff que sea capaz de enriquecer el trabajo y lograr los objetivos deseados según los tiempos que corren; que conozcan las nuevas tecnologías y sepan manipularlas para generar campañas de alto impacto.

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