Facultad de Diseño y Comunicación
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Una pantalla por cabeza

El impacto del branding y su comunicación por pantallas de luz, en la cultura, durante la primera década del siglo XXI.

Autor: Moreno Plata, Karen Julieth

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

El branding mitológico. La influencia de las marcas en las emociones humanas - Puerta abierta. (Construcción de una marca gestionada desde el branding) - Marcas anónimas. (La necesidad de branding en el diseño independiente) - Fortalecimiento de la marca Omar Vanegas Confecciones. (Construcción y explicitación del discurso de marca) - Branding social (De la teoría a la práctica) - El fenómeno de mutación de marca (Nike y los Floggers) - Las marcas y los adolescentes de hoy. (Análisis de una marca de éxito para adolescentes: Engendros) - Kalistenia, percibiendo su marca (Consultora en Publicidad no Tradicional, especializada en el desarrollo de nuevos soportes publicitar).

Palabras Clave: branding cultura marca pantalla tecnología

Síntesis:

Una pantalla por cabeza es un ensayo  que aborda  el impacto de las marcas y su  discurso en la cultura colombiana, durante lo corrido del siglo XXI, delimitando dicho impacto a las nuevas tecnologías,  puntualmente a las  pantallas de luz, que son todas las pantallas  que sirven de interfaz de un dispositivo.

El ensayo   desarrolla  cómo las marcas fueron evolucionando con el paso del tiempo  respecto de las necesidades de  mercado  dando  a conocer el nuevo paradigma de consumidor. Seguido  expone la manera como  las marcas se proyectan ahora a sus  audiencias, desde el branding   a través de la relaciones   y fortaleciendo las mismas  con el diálogo.

De igual manera que las marcas, la tecnología fue avanzando, revolucionándose   y  en lo corrido del siglo XXI dieron su salto más grande en cuestiones  electrónicas, los dispositivos y la inteligencia artificial son cada vez más eficaces,   estos artefactos se abrieron paso en la intimidad  del individuo, el sujeto le permitió a las pantallas de luz -la interfaz que sirve para la interacción de los dispositivos electrónicos con el usuario- inmiscuirse en los ámbitos más privados de su cotidianidad y servir de extensión artificial de sus capacidades  de calculo  y de recuperabilidad de información.

En el ensayo se exponen  las comunicaciones que los casos de estudio dan a conocer a la sociedad colombiana, través de las pantallas de luz  que   en últimas  sólo comunica  Internet con las personas y   demás redes de información como la gsm etc.  presenta cómo las personas  en ésta época posmoderna, están en la apoteosis del consumo, el narcisismo y el egoísmo, dejando de lado  lo trascendental para dar paso a lo trivial y frívolo, y evidencia cómo esto se ve reflejado en las relaciones, en el diario vivir. El ocio pasó de ser un concepto de  tiempo  esporádico, de disfrute, a estar inmerso en la rutina perdiendo así  su sentido inicial. Deja en claro cómo la cultura es modificada, para mantener las necesidades de consumo de este sistema económico, basado en una producción masiva que necesita consumidores, y lo más fácil para  que el sistema funcione con sus falencia es la modificación del comportamiento de las personas.

Expone las herramientas del branding para comunicar, y los distintos tipos de valor de marca que se pueden utilizar enunciando   y desarrollando los de mayor vigencia.

 Desde el análisis de  los  casos  de estudio, Nike, Benetton,  y  Coca cola,  explica el  tipo de discurso que  tienen las marcas, y cómo ese discurso ha persuadido al individuo que consume.

Demuestra cómo las marcas a través de sus comunicaciones gráfico-audiovisuales, proyectan necesidades a las personas,  que ellas sienten suplir a través del consumo y de ésta manera se dio el empobrecimiento de la cultura, al punto que  expertos en marcas afirman que las mismas son cultura en ésta época actual, hecho que  despide al individuo del conocimiento y lo trascendental

Por último, Una pantalla por cabeza concluye sin satanizar a las partes implicadas en la problemática,  mostrando cómo la publicidad permite la modificación del comportamiento de las masas, y más en una sociedad donde el ser busca pertenecer en lugar de construir  su propia identidad, el ensayo deja  claro, que  la responsabilidad del cambio y empobrecimiento de la cultura es  compartida, tanto por la publicidad y su discurso, como por la sociedad ausente de  crítica a la hora de consumir. y hace una invitación a la introspección y a la inteligencia a la hora de consumir.

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