Facultad de Diseño y Comunicación
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La moda también puede documentar

Un estudio relacionado a la influencia de la fotografía de moda como toma de conciencia con respecto a diversas problemáticas sociales

Autor: Luque, Ana

Carrera: Licenciatura en Fotografía

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Septiembre 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

La moda también puede documentar, es un proyecto profesional que tiene como fin poder descubrir una nueva mirada de la sociedad frente a la fotografía de moda publicitaria. La iniciación de este proyecto se basó en poder utilizar la moda, no solo como un fin puramente estético, sino que también poder comunicar una problemática social.

El fin de este proyecto es poder mirar la reacción del ciudadano cuando vea una imagen que integra dos géneros, el género documental con el género de la moda. Y así saber si se podrá practicar este tipo de fotografía en La Argentina.

Se recurre al género de la moda ya que es uno de los más recibidos por la sociedad. Y se lo vincula con el género documental dado a que es este el que genera el impacto en la gente dado a su contenido.

Dentro de esta fusión de géneros hay varios puntos por analizar. Cuando se muestra una imagen de género documental, el receptor esta preparado para ver una situación de la realidad, y cuando va a ver una fotografía de moda, esta predispuesto a ver belleza. Cuando se fusionan estas dos ramas, y se muestra pobreza en donde se tendría que mostrar lo bello, genera un choque inesperado para el espectador. Es ese el choque que se analiza en este proyecto de grado. Un choque que esta vinculado a la reacción del argentino frente a lo nuevo. Un miedo que viene de la mano de la inseguridad, de un temor al ridículo. Refiriéndonos a la teoría de Susana Saulquin, socióloga de la moda, se llega a la conclusión de que el Argentino tiene un gran miedo de no formar parte de la moda. Y es por eso que no esta dispuesto arriesgarse.

Habiendo ningún impedimento legal, teniendo la posibilidad de publicación libre, habiendo visto la evolución de la moda en la argentina, teniendo un parámetro de comparación con una de las grandes marcas internacionales como es Beneton, hacen que las posibilidades de creación estén al alcance de la mano.

Sin embargo, por medio de una encuesta se analizo la reacción del público frente a una simulación de una publicidad gráfica de preservativos Tulipán. Los objetivos de la marca con respecto la fidelidad de la misma es optima dado a que siempre quedaría claro cual es el producto que se vende así como también el nombre de la marca. Con respecto al contenido del mensaje también fue óptimo, ya que se argumenta que la moda tendría que ayudar a la sociedad informando y no generando inseguridades.

Sabiendo que no hay impedimento alguno y que la respuesta de la sociedad es comprar lo que la marca vende, se llega a la conclusión de que si paulatinamente se va incorporando el género documental a la moda, se puede vender no solo una imagen fashion sino que también un contenido que ayude a informar desde otro punto de vista.




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