Facultad de Diseño y Comunicación
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ConsHumanos

¿Diseñando necesidades o creando consumo?

Autor: Fulladosa, Catalina Angel

Carrera: Diseño Industrial

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Empresas y Marcas

Fecha de aprobación: Julio 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Este Proyecto de Graduación se presenta dentro de la categoría de Proyecto Profesional, ya que busca a niveles proyectuales y conceptuales plantear determinadas impresiones con respecto al contexto actual, que de una u otra forma influyen fuertemente en el campo profesional del diseñador.

 

En la actualidad el mundo se encuentra inmerso en una sociedad globalizada regida por una economía capitalista. Dentro de el ir y venir de actividades incesantes que propone el modelo económico actual, los individuos quedan atrapados en la cotidianidad inescapable del consumismo. Esta cotidianidad se encuentra presente en todas las esferas de la sociedad, y el concepto en su totalidad ha sido malinterpretado y, como fenómeno económico y social, poco tiene en cuenta la participación y la vulnerabilidad del individuo. Es de saber que dentro de este entorno los sistemas productivo, social – estatal, y económico han establecido un único sistema viable cuya estabilidad es con frecuencia dudada. Con el fin de entender el ir y venir de bienes y/o servicios, y aquellos actores involucrados en este escenario, es necesario abordar dicha temática partiendo de diversos elementos teóricos y empíricos. En base a lo dicho, se plantearon las dos inquietudes que permitieron la estructuración del proyecto de graduación:

 

¿Son los productos y/o servicios diseñados, creados, manipulados, personalizados, y/u ofrecidos para cumplir con las necesidades y generarle satisfacción al consumidor? ó ¿Los productos y/o servicios sólo existen como excusa y son creados para el fomento de la producción y su participación dentro de la sociedad de consumo, valiéndose como sustento  de una sociedad capitalista?

 

            Con estas dos posturas planteadas se trabajan los diferentes elementos fundamentales en las sociedades de consumo. Por un lado, los productos y servicios cuyos cambios se han generado a través de los años en búsqueda de una cabida en el mercado. Estos cambios han partido en base a las tendencias y las nuevas tecnologías, y han obligado la mimetización del producto en función a su entorno y su usuario. El valor agregado ha cambiado constantemente para satisfacer al consumidor, segundo elemento fundamental de estudio. Este consumidor actual se ha visto segmentado en distintos grupos, formados por la variedad de los estilos de vida, que integran el sistema de reconocimiento social. Esta producción de sentido social no fuera posible sin el tercer elemento a estudiar: las comunicaciones como variable indispensable del sistema; motivadores que por medio de los medios de comunicación persuaden, segmentan y clasifican al individuo. Los elementos aquí planteados permiten, por medio de los diversos discursos y teorías planteadas en el proyecto, entender el mercado de la sociedad actual en torno al consumismo. Es importante manifestar que dicho estudio se ha enfocado en la psicología y el marketing para validar el primer interrogante, y en la sociología para validar el segundo interrogante. Así, se alcanza la conclusión que define ambas posturas como válidas aunque opuestas, y a su vez permiten contextualizar dentro del campo profesional al Diseñador Industrial, para que actúe con responsabilidad y respeto frente al tejido social del sistema actual.

           

            A partir de dicho estudio y las conclusiones allí obtenidas se busca cerrar el Proyecto Profesional con el diseño de un producto que plantee, a modo conceptual ambas posturas vistas anteriormente. El resultado se encuentra en el rediseño de la botella actual de Coca – Cola titulada Inverso. Inverso intenta capturar la esencia alrededor del consumismo de todo el sistema social y económico. Plantea, a su vez, la necesidad del Diseñador Industrial de mantener coherencia entre las necesidades reales del consumidor y las necesidades reales del modelo capitalista. Se tomaron en cuenta todos los elementos anteriormente estudiados para la elección del producto a diseñar y el proceso de diseño.

 

            Se presenta la botella Inverso como un rediseño que formalmente mantiene la coherencia institucional de la marca elegida. Funcionalmente, se propone un cambio de postura frente al producto, ya que es necesario el intercambio de movimiento para generarle direccionalidad al producto y permitir su consumo. Se utilizan elementos del producto actual que favorecen el cambio de postura como las formas orgánicas de la base con respecto a la apertura del producto. Igualmente, gracias al rediseño de la boquilla se le da valor agregado al producto e invita al usuario a utilizarlo como un vaso. La materialidad y tecnología utilizada se eligió por la viabilidad del producto como tal, y se mantiene dentro de los márgenes razonables para esta propuesta conceptual.

 

Los cambios realizados en la botella son totalmente funcionales, más no necesarios y pueden responder a las necesidades del usuario como mencionado en el primer planteamiento de este proyecto. Sin embargo, los cambios refugiados detrás de una excusa permiten el diseño del producto y su posterior consumo como planteamiento conceptual que corresponde al segundo planteamiento de este proyecto.

 

Finalmente, la totalidad de este proyecto invita a los lectores interesados y en especialidad aquellos relacionados al campo del diseño a tomar conciencia por fuera de los márgenes profesionales y a actuar con responsabilidad frente a la sociedad. El consumo forma parte del sistema y no es un engaño si los individuos que lo componen ejercen con la responsabilidad y el respeto profesional que cada ente partícipe se merece.

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