Facultad de Diseño y Comunicación
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Merchandising comercial

Diseño de productos de merchandising en la ciudad de Luján.

Autor: Rivero, Rodrigo

Carrera: Diseño Publicitario

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Palabras Clave: diseño gráfico historia marketing deportivo merchandising publicidad

Síntesis:

Este Proyecto de Grado consiste en un proceso de investigación y en un minucioso estudio de campo mediante el cual se buscará concretar el desarrollo de un merchandising comercial en la ciudad de Luján. De esta manera se buscará revalorizar pueblos olvidados en la historia, espacios verdes, edificios representativos y la arquitectura que los caracteriza.

Se generará un proyecto profesional, basado en la línea titulada Diseño y Producción de objetos, espacios e imágenes.

En cuanto a la metodología a emplearse en este trabajo, en primera instancia, se consultará bibliografía especializada para desarrollar conceptos como el diseño gráfico, merchandising, posicionamiento y marketing. Además se consultará bibliografía acerca de Luján, donde se buscarán datos relevantes. Luego se combinarán con el empleo del estudio de campo para definir las distintas zonas turísticas en Luján, los sitios cuya importancia se echó de menos, los productos comercializados y el merchandising de índole religioso ya existente. Esta investigación tendrá por protagonistas a los productos que serán creados para ser ofrecidos a todos aquellos sujetos que se vinculen con los turistas tales como santeros, comerciantes, vendedores ambulantes y otros.

El aporte personal y profesional se encuentra en el capítulo cinco, en donde se cita la metodología a emplear para el desarrollo del merchandising comercial. Allí se describe cada producto, sus especificaciones técnicas, las tecnologías que se van a emplear y en dónde serán comercializados los productos.

Este capítulo es de suma importancia ya que más allá de meterse de lleno en el proyecto profesional, incluye todos los contenidos investigados en los capítulos anteriores.

Luego de finalizar el desarrollo del proyecto profesional, se vio que Luján contaba con la necesidad de la elaboración de un marchandising comercial. Es una ciudad rica en historia, con lugares y pueblos característicos, pero con un turismo enfocado principalmente en la imagen de la Virgen y la Basílica, es decir, orientado a lo religioso. Además de este centro de atención dispone de sitios y establecimientos que fueron trascendentales en la historia de la ciudad así como también del país, por lo que se consideró valioso adentrarse en ellos. De esta manera, se llegó a la conclusión de que es pertinente el desarrollo de merchandising comercial ya que con éste se abrirá el abanico de atractivos turísticos lujanenses.

Más allá de lo dicho, este proyecto tiene múltiples hallazgos que se pueden abordar. En primer lugar se ve la posibilidad de abrir el campo para la realización de un trazado turístico. Allí se podrán armar recorridos, e itinerarios que comprendan un trabajo conjunto de personas especializadas en el tema, con el fin de que el visitante se sienta a gusto con la ciudad y sus ofertas. Este proyecto requerirá de una mayor inversión y el esfuerzo de un grupo de profesionales para un correcto desempeño.

En segundo lugar, otro de los caminos que se puede abordar es la apertura de un comercio nuevo, en el que la marca Adoquín sea la protagonista y donde se comercialice el merchandising elaborado. Para este nuevo hallazgo se deberá realizar otra investigación en la que se tengan en cuenta cuestiones del mercado, ordenanzas municipales, espacios comerciales donde establecerse y hasta la ampliación del catálogo de productos.

En tercer y último lugar, se descubrió la posibilidad de convertir el proyecto profesional privado en un proyecto estatal que se ofrezca al gobierno de turno de la ciudad de Luján, para que éste lo utilice como propio y se publicite y promocione de manera personal.

Finalmente se deduce que lo propuesto comprende un área turística poco valorizada, propicia para ser explotada.

Los centros históricos que forman parte del Patrimonio Nacional como Luján, deben promocionarse en forma permanente ya que muchos de sus edificios no solo tienen un valor arquitectónico valioso, sino que conservan un importante protagonismo en la historia argentina.

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