Facultad de Diseño y Comunicación
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Almacén audiovisual

Productora de videos para la promoción de artistas.

Autor: Rodríguez Díaz, María Angélica

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Nuevos profesionales

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Polack Records, compañía discográfica independiente - La condensación narrativa del videoclip - La narrativa audiovisual y los efectos especiales en los videoclips - La publicidad detrás del artista: la comunicación efectiva como mediador del éxito - Brandbook Artístico - Marca.com. Cómo comunicar una marca en Internet - Hagamos un videoclip - Vendomiarte.com - Graffitis institucionales. Utilización del Street Art como recurso publicitario - El video: del arte a la industria cultural.


Palabras Clave: arte audiovisual internet mercado negocio redes sociales videoclip web 2.0

Síntesis:

El presente trabajo de grado surge de la necesidad de plantear una investigación formal que permita desarrollar un plan de negocios para poder introducir al mercado la productora Almasen Audiovisual, que propone la promoción de disciplinas artísticas mediante formatos audiovisuales para ser expuestos a través de la Web 2.0.

Esta productora es un emprendimiento real en proceso de constitución mediante las herramientas aprendidas en la carrera de Comunicación Social mención Artes Audiovisuales, y en las materias que conforman el pensum de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Por esto, esta investigación se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional, ya que con sus resultados y conclusiones se logra construir una propuesta comercial dentro del campo del desarrollo audiovisual, formando así Nuevos Profesionales dentro de esta industria.

El objetivo de este Proyecto de Grado es desarrollar y definir un plan de negocios que le permita al emprendimiento evaluar y considerar las variables de los ámbitos que debe transitar para insertarse en el mercado de la promoción del arte a través de herramientas audiovisuales.

En primera instancia se delimitan los conceptos de arte y artista, ya que están muy posicionados en el imaginario social; de esta manera el lector puede entender cada término con las connotaciones pretendidas y específicas del autor. Posteriormente se investiga el campo de los videoclips, su historia, sus propósitos como parte del engranaje de la promoción en la industria musical y sus efectos en el comportamiento social de sus consumidores; de esta manera se enmarca y propone al videoclip como formato de promoción aplicable no sólo a la música sino a distintas disciplinas artísticas. Esta parte de la investigación se basa inicialmente en los autores George Dickie (2005) y Susan Thornton (2009) quienes aportan valiosa información referente al mundo del arte. También en los autores Mario Villagrán (2003) y Ana Sedeño (2003-2007), quienes hacen importantes aportes científicos sobre el análisis y evolución del videoclip como formato.

Luego, para delimitar el alcance de la investigación se define el target del emprendimiento dentro de la categoría de los exponentes de las disciplinas de las artes: visuales, gráficas, plásticas, conceptuales, grastronómicas, corporales y escénicas; no siendo variables de selección la edad, educación, nivel socioeconómico u otros. La variable considerada es el método de ejecución de cada arte; esta se define en la sensibilidad del proceso de ejecución de la propuesta artística del cliente, más allá del medio que emplee para realizarlo, para así poder transmitir su esencia en los productos y videos que realice la productora.

También se investiga el mundo del arte relevando los eslabones de su cadena de promoción y los medios de publicidad y exposición que usan los artistas que pertenecen al target definido, información fundamental al desarrollar el plan de marketing para el emprendimiento. Dentro de esta parte de la investigación se consideran no sólo los medios sino el discurso y el diseño de sus comunicaciones.

Más adelante, se estudia la identidad de la empresa y sus ventajas competitivas según estructuras formales propuestas por varios autores. Para el estudio de las ventajas competitivas se evalúan las características y estrategias de los competidores directos. También se estudian las fuerzas competitivas que determinan la factibilidad de la empresa de ingresar en el rubro.

Para relevar esta información se realiza una investigación bibliográfica que sirve de metodología para analizar, desarrollar y plantear una estrategia comercial y un plan de negocios fundamentado que permita la toma de decisiones a Almasen Audiovisual.

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