Facultad de Diseño y Comunicación
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Experiencias 2.0

Complementos esenciales de las marcas.

Autor: Rossi, Sebastián Pablo

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría: Ensayo

Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

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Palabras Clave: acción de marketing estrategia de marketing marketing electrónico marketing social medio de comunicación optimización publicidad redes sociales

Síntesis:

El ensayo aborda a los diferentes medios existentes en 2012, utilizados para la comunicación. Las alternativas ofrecidas que comenzaron hace 20 años se han perfeccionado y evolucionado permitiendo que se generen nuevos soportes para acciones publicitarias.

En la actualidad es notorio el crecimiento de los medios digitales como recurso para la emisión de mensajes, años atrás las opciones no eran muchas, solo se concebía la utilización de medios tradicionales que a su vez los mismos, no permitían demasiada interacción entre los diferentes canales utilizados para el envío de mensajes así como tampoco podía realizarse mayor intercambio con los emisores y receptores partícipes de dicha comunicación.

Los elementos que se encuentran en el trabajo comprenden internet y sus derivadas aplicaciones para ser utilizados como complemento de estrategias integradas que se deben adoptar de manera organizada en cada canal como refuerzo a los mensajes empleados en demás canales. Los recursos disponibles en materia de comunicación se encuentran en constante desarrollo y su evolución genera nuevas oportunidades que a su vez, deben entenderse como una extensión y apoyo a las acciones desarrolladas en medios tradicionales. Por tal motivo, la elección del tema, el trabajo pretende dar a conocer aspectos relevantes sobre las estrategias que se pueden adoptar para la transmisión de mensajes en diferentes plataformas, a lo largo del ensayo cada apartado contiene historia y evolución de las plataformas así como también las acciones a desarrollar en cada una de las estrategias. El proyecto en su totalidad centra acciones a realizar en los diferentes soportes digitales desde lo general a lo particular, en una primera etapa el trabajo se dedica a la definición de los elementos que intervienen. Se desarrollan sus características y técnicas que permiten la comprensión y avance de los diferentes capítulos. En etapas posteriores, los aspectos mencionados en cada sección complementan a los siguientes, así como la continuación de cada capítulo enriquece e integra conceptos y elementos mencionados en los anteriores.

El resultado final del trabajo podría ser un recurso o guía para la disciplina ya que pretende introducir principalmente a generaciones anteriores a la era digital, facilitando su uso, comprensión y enunciando las ventajas que proporcionan los diferentes soportes.

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