Facultad de Diseño y Comunicación
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Packaging como herramienta del marketing estratégico

La importancia de la utilización de las estrategias de marketing aplicadas al packaging

Autor: Takaki, Sandra

Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación

Categoría: Proyecto Profesional

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Lavado sin dificultades - Brights - Packaging - Nuevas galletitas para niños celíacos - El diseño editorial y la prensa en papel - Voces de un diario renovado.

Palabras Clave: comunicación estrategia imagen marketing deportivo mensaje packaging signo

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación fue desarrollado dentro de la cursada de Investigación y Desarrollo II, en donde tomó lugar en el segundo cuatrimestre del año lectivo 2012.

Este Proyecto denominado Packaging como herramienta del Marketing Estratégico se encuentra enmarcado en la temática Diseño y Producción de Objetos, espacios e imágenes y se sitúa dentro de la categoría Proyecto Profesional, ya que parte de una necesidad de un micro-emprendimiento y arriba con una propuesta de proyecto en donde se procura impactar favorablemente sobre esa necesidad en particular.

A través de este Proyecto se pretende demostrar que el packaging debe ser considerado como una herramienta del marketing estratégico de las empresas ya que indudablemente  es un canal de comunicación para transmitir los mensajes de su marca.

La idea de este Proyecto de graduación surge a través de la detección de la existencia de productos bien calificados por un determinado segmento, sin embargo no logran captar la atención del consumidor porque no se logra comunicar adecuadamente los atributos del producto y la marca. De aquí surge la importancia de un planeamiento estratégico de comunicación de marketing aplicado al packaging.

El proyecto da comienzo con una contextualización en un marco general de los conceptos básicos del marketing, haciendo foco en la comunicación y más específicamente en la comunicación visual aplicada al packaging, los cuales son los temas de pertinencia para el desarrollo del presente proyecto.

Consecuentemente, en el segundo capítulo, se introducirá a la comunicación visual dentro de la semiótica para exponer las funciones y relaciones entre los signos para su significación, considerando al  packaging como un sistema de signos.

En el tercer capítulo se pretende hacer un análisis del packaging ocupando un rol en la diferenciación y el posicionamiento que intenta obtener a través de la estrategia de comunicación.

En el siguiente capítulo se harán análisis de diferentes casos reales en las que se pretende demostrar la forma en que las empresas comunican y se posicionan estratégicamente mediante el packaging.

En el quinto capítulo, se presentará un análisis del caso de seleccionado los karintos de Yuka, mostrando un detalle de la situación en la que se encuentra la empresa y por consiguiente el packaging del producto.

Para finalizar, se arriba con una propuesta de packaging para el producto mencionado en el capítulo anterior, los karintos de Yuka, procurando mostrar el impacto comunicacional que puede lograr un cambio de packaging, desarrollado desde el planeamiento estratégico del packaging para la marca.

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