Facultad de Diseño y Comunicación
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Estética en la mira

Autor: Torres, María Candela

Carrera: Diseño Industrial

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

En el presente trabajo se estudia en profundidad el concepto de Estética. Se busca determinar cómo afecta al hombre este concepto, desde su formación como persona a su comportamiento como consumidor. A lo largo del desarrollo del mismo se pretende plantear un hilo conductor desde el análisis del origen y evolución del concepto a su importancia en la actual sociedad moderna.

Su cronología histórica, sus diversas acepciones, las diferentes facetas o caras que puede presentar la belleza para cada individuo según su experiencia estética, las conexiones emocionales que se establecen entre una obra o producto y su espectador, y por último, ya en el campo del Diseño Industrial, se analiza la importancia de la estética de producto que, acompañada de las herramientas de publicidad y marketing, va a aportar al desarrollo de la actual sociedad de consumo.

A lo largo de los años las diferentes concepciones de la estética acompañaron a los cambios históricos, socio-políticos y culturales que influyeron en su evolución. Estas concepciones, que incluso llegaron a caracterizar épocas, constituyeron la esencia del arte y del pensamiento de la civilización occidental, y sirvieron de guía orientadora e inspiradora para la creación de la obra del hombre. Los hitos y valores principales de esta evolución fueron:

·     El orden, la exactitud, la magnitud y la armonía pregonadas por la antigua Grecia donde lo bello era lo que agradaba, lo que resultaba grato a la mirada del espectador sin importar de dónde provenía.

·       La posterior influencia del Cristianismo, en donde la belleza era un equilibrio entre proporción, claridad y belleza moral fundada en la virtud creada por Dios.

·       La estética renacentista en donde se encontró la belleza en la imitación de la naturaleza y en la perfecta representación humanista, apelando a la perspectiva y al estudio de las proporciones.

·       El nacimiento de la filosofía de la percepción en el siglo XVIII, a partir de la cual se deja de prestar atención a las obras y sus técnicas y se empieza a estudiar al modo en que estas eran captadas por el sentimiento del individuo y se postula a la estética como una lógica del conocimiento sensible.

·       El avance de la ciudad industrial y contemporánea donde los conceptos de belleza comienzan a desligarse de los cánones clásicos y surgen movimientos de vanguardia como el impresionismo, el expresionismo abstracto, el cubismo y el arte pop entre otros marcados con un fuerte espíritu de modernidad y de transgresión.

·       La influencia de las estrategias de marketing y de los medios de comunicación que buscan estimular la percepción de las personas e influir en el consumo de los mismos y como el hombre escucha dichos mensajes y los incorpora a su estilo de vida para pertenecer a determinados estratos de la sociedad de consumo.

Toda esta evolución histórica de la estética fue acompañada por un notable desarrollo en la mirada de los sujetos, quien cada uno admiró la estética con ojos distintos, generando pensamientos diferentes y sintiendo la belleza subjetivamente con las particularidades que le aportaron sus experiencias de vida, sus influencias sociales, culturales, de entorno y de su educación.

Se plantea la idea orientadora de que la belleza, no tiene una sola cara, sino que depende mucho de los ojos con que se la mire, pudiendo imaginar diferentes facetas posibles para su apreciación y valoración, dependiendo de la cultura estética de cada individuo.

Esta cultura la va conformando a lo largo de su vida filtrando y seleccionando percepciones, y destacando de este modo la permanencia secular de aquellos parámetros de belleza que dejaron una marca emocional en su cuerpo y en su mente. Las sensaciones emocionales que provoca un objeto percibido en el individuo alimentan su cultura y su experiencia estética dejando huellas en sus sentimientos.

Actualmente se descubrió que la estética de los productos y la cultura estética de los individuos pueden ser aprovechadas por las estrategias del marketing y de los medios de comunicación para incentivar el consumo de productos. Todo diseño hace uso de la estética como medio para conectarse con el sujeto y agregándole un valor para generar demanda. Es utilizada como una estrategia de los productores y marketing para incrementar el consumo y mantener a flote el sistema económico, ya que es el exterior de un producto, su apariencia y las propiedades que la persona puede percibir por medio de sus sentidos las que ayudan a proporcionarle al usuario ese deseo de consumir un bien.

Lo estético se vuelve una herramienta fundamental en el proceso de consumo de la sociedad moderna, junto con las herramientas del marketing, de la publicidad y de los medios de comunicación que delinean los estereotipos a seguir; qué productos comprar, cómo comportarse, qué tendencia seguir, qué gustos tener.

Son dichas herramientas las que proporcionan al hombre la ilusión de sentirse realizado y completo y ese anhelo consumista previo, que solo puede saciarse realizando la compra.

La sociedad de consumo sigue los caminos de la moda, caminos que varían constantemente y se retroalimentan de modo tal que el consumo sea permanente y que los individuos se encuentren inmersos en un proceso de pertenencia y sociabilización, incentivados a comportarse de forma similar a su grupo.

Por último, luego de haber analizado los alcances de la Estética según diferentes visiones, filosóficamente, desde el punto de vista de la percepción o desde el mundo consumista, se puede coincidir que, por más subyacente que sea el concepto, se encuentra presente en toda la cotidianeidad que rodea al hombre.

En el proyecto final de grado La Estética en la Mira, las otras de la belleza, clasificado en la categoría de Creación y Expresión, dentro de la línea temática de Diseño y producción de objetos, espacios e imágenes, se buscó estudiar en profundidad el concepto de Estética desde diferentes puntos de vista. Se desarrolló en la materia Seminario de Integración II con el profesor Daniel Wolf, quien colaboró con la autora para organizar y ordenar sus conceptos,  el alcance de los mismos y lograr simbolizarlos en un proyecto de producto propuesto.

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