Facultad de Diseño y Comunicación
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Eco-diseño

La otra cara de la moneda.

Autor: Vadalá, Leonardo Patricio

Carrera: Diseño Industrial

Categoría: Creación y Expresión

Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene

Fecha de aprobación: Julio 2013

Antecedentes:

Los limites entre el medio ambiente y la industria - Cuando el packaging cobra mayor importancia que el producto - La contaminación del consumo - Diseño acelerado - Desarrollo Textil sustentable - Críticas al ecodiseño.

Palabras Clave: consumo diseño industrial envase medio ambiente moda publicidad residuo sustentabilidad

Síntesis:

El presente Proyecto de Graduación tiene como eje principal poner de manifiesto la problemática ambiental, y las controversias en cuanto al diseño y producción de objetos destinados a una sociedad inmersa en el consumo, guiada por un capitalismo globalizado. En la actualidad existe una acotada brecha entre consumo y contaminación. La sociedad se encuentra inmersa en un frenesí de consumo cuya consecuencia e impacto atentan contra su propia salud y la de su entorno natural, provocando su consumo.

Día a día nuevos productos de carácter descartable son creados y comercializados en los distintos mercados, la problemática solo comienza a hacerse visible cuando rellenos sanitarios colapsados de envases y desechos crecen a dimensiones exorbitantes, comparadas a cantidades de estadios de futbol, aeronaves apiladas y demás ejemplos. Desde hace ya un tiempo la palabra obsolescencia, tanto programada como  inducida, comenzó a relacionarse con los problemas ambientales, como así también a soluciones económicas sociales. Pues bajo este concepto es donde el sistema capitalista apalanca su funcionamiento, garantizando de esa forma un flujo constante de bienes de uso, los cuales serán utilizados y botados a la basura aún cuando estos no hayan dejado de ser funcionales.

Para que esto se haga realidad, la moda es uno de los factores más importantes, ya que persuade dictando la vida “útil” del producto, forzando en muchos casos a los usuarios, a sentir que sus bienes ya no cumplen con los estándares de la moda y por consecuencia con la sociedad de consumo.

La publicidad será en estos tiempos la herramienta por excelencia utilizada por las empresas con el fin de crear necesidades y deseos en los consumidores, mostrando escenarios donde todo es felicidad que se encuentra  al alcance de la mano, sin importar la clase social, penetrando en el consumidor y aumentando la ansiedad por consumir.

Durante la última década se comenzó a percibir una mayor preocupación de la sociedad por consumir productos ambientalmente amigables y en armonía con la naturaleza, término que las empresas comenzaron a utilizar para posicionar sus productos bajo el prefijo Eco, librando de culpas a los consumidores. A pesar de ello en muchos casos dicho prefijo posee intereses económicos más fuertes que la verdadera responsabilidad ambiental de la empresa.

En respuesta a muchas de las problemáticas ambientales comenzaron a aparecer distintos movimientos y conceptos que irían desde políticas de reducción del consumo,  como también la contemplación de la totalidad de la vida útil del producto, a lo que llamarán el concepto de la cuna a la cuna, replicando el funcionamiento de la naturaleza, aprovechando al máximo todos los recursos tanto en la vida útil como así también una vez que haya cumplido su ciclo de vida.

Con el objetivo de abordar la problemática ambiental, con respecto a la acumulación de residuos, en especial los generados por el agua embotellada, y su excesivo consumo, se plantea una propuesta de diseño, la cual consiste en un vaso portable y reutilizable, que fomenta el uso de la red de agua potable, y por lo tanto se intenta desalentar el consumo de agua embotellada cuando esta no es necesaria. La propuesta se enfoca en cada estadio del producto, para que este respete al medioambiente, disminuyendo la cantidad de material, y permitiendo que éste pueda ser reciclado al finalizar su vida útil.

Por último, a partir de lo investigado y analizado durante todo el proyecto de graduación se desplegará una serie de conclusiones, que aglutinarán las reflexiones que fueron desprendidas de dicho trabajo, y las cuales permitieron entender entre otras cosas el mecanismo de funcionamiento de una sociedad globalizada, que se encuentra comandada por un sistema capitalista, que fomenta el consumo de bienes y servicios como el camino al bienestar y a la felicidad. Y que actualmente demanda productos que estén en sintonía con el cuidado del planeta.

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