Facultad de Diseño y Comunicación
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Supermercados Super Selectos El Salvador

La identidad y la emoción como estrategia de diferenciación de la marca

Autor: Tobar, Herber

Carrera: Licenciatura en Publicidad

Categoría:

Línea Temática:

Fecha de aprobación: Mayo 2009

Antecedentes:

Palabras Clave:

Síntesis:

Para la realización del proyecto Orgullosamente Selectos, se trabaja desde un enfoque sistémico y complejo, puesto que aborda la realidad de la marca al día de hoy, detectando su oportunidad de crecimiento y se aplican fundamentaciones teóricas e investigación de fuentes provenientes de la empresa, para lograr alcanzar la mayor eficacia y eficiencia en la estrategia que se propone.

Si bien la marca comunica desde el producto, en relación a promociones y ofertas, a través de las tácticas abordadas en la indagación del objeto de estudio, es bien cierto, que el desprendimiento de una campaña a nivel institucional y / o de marca, fortalece el lazo con el consumidor, sumando además,  un tono de comunicación de carácter afectivo, mediante la utilización de estrategias de branding, donde se re organiza la identidad la marca en una realidad concreta, lo que el consumidor y el público en general del El Salvador necesita; contención y afecto.

Esta construcción se lleva a cabo mediante las emociones en el plano comunicacional, puesto que logra fomentar, y consolidar un vínculo con quien lo necesita.

Claro está, que este punto desarrollado, tiene su punto de partida en la actualidad, Nadie te Conoce Tanto, que la marca lo logra por su gran trayectoria en el mercado salvadoreño, más de 50 años, comprometiéndose con su gente.

Por esa razón se plantea un desprendimiento de la campaña de producto, para fortalecer su brand desde Ogullosamente Selectos.

Se especifica un escenario hasta entonces ambiguo, faltante en la marca en su relación con su público y manteniendo además el escenario especificado.

De ahí a la complejidad de elaboración de este proyecto, porque se trabaja con lo especificado y con aquello que falta especificar.

Luego se recorrió a través de la investigación, cual es su escenario de pauta. Y se tomó la tecnología como factor determinante para proponer una Red Social específica de Súper Selectos.

La red logra fomentar las relaciones y la concexión con los salvadoreños, continuando con la línea de acción que se maneja en la actualidad la marca, que tiene su razón de ser en la comunicación de responsabilidad social empresarial.

Es decir, se complementa la red 2.0 con RSE logrando un intercambio entre el sujeto con la marca.

Se fortalece la relación del sentirse orgullosos de pertenecer puesto que el público es parte de ese pertenecer.

Es decir, se pertenece, perteneciendo y esto comienza a tomar fuerza en las comunicaciones actuales.

Se propone una construcción de un esboso de lo que sería su campaña Orgullosamente Selectos, y además se construye la red social a modo de boceto.

Este es un proyecto real, que dios mediante, será presentado al Grupo Calleja.

Sintiendo y compartiendo el orgullo de ser salvadoreño.

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